Marketing Tech Summit 2026 llega a Panamá y Costa Rica

¿Qué es el Marketing Tech Summit y por qué aterriza en Centroamérica?

El Marketing Tech Summit es un encuentro profesional que reúne a líderes de marketing, ventas, tecnología y transformación digital con un enfoque marcadamente práctico: masterclasses y conferencias orientadas a entregar frameworks, modelos de implementación y herramientas trasladables directamente a las organizaciones. Después de sus ediciones previas en otros mercados de América Latina, el summit suma dos nuevas escalas en Centroamérica.

El evento se realizará el 22 de septiembre en el Hotel Las Américas Golden Tower de Panamá y el 24 de septiembre en el Centro de Convenciones de Costa Rica. En ambos casos la jornada arranca a las 8:30 y se extiende durante todo el día.

El contexto ayuda a entender la elección de ejes. Según un informe de Brandwatch publicado en enero de 2026, el 67% de los especialistas en marketing observa que el comportamiento de búsqueda está migrando hacia la inteligencia artificial y el descubrimiento en redes sociales. Eso explica por qué la agenda del summit gira en torno a datos, IA y comportamiento del consumidor, en lugar de tácticas de canales aislados.

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Los cuatro ejes que vertebran la agenda

El programa se articula alrededor de cuatro grandes pilares que se mantienen en ambas jornadas:

Lealtad y crecimiento desde la base de clientes: cómo construir programas de fidelización reales, medibles y rentables en mercados B2B y B2C sin depender de descuentos que erosionan margen.
Infraestructura cognitiva y marketing operations: cómo las organizaciones que aprenden más rápido convierten datos, inteligencia y activos digitales en una ventaja competitiva sostenible.
Alineación entre marketing, ventas e IA: romper el histórico divorcio entre ambas áreas y trabajar como un solo sistema enfocado en el cliente.
IA y neurociencia aplicada al comportamiento: cómo combinar inteligencia artificial y ciencia del comportamiento para crear marketing más persuasivo, memorable y efectivo.

Panamá: agenda del 22 de septiembre

La jornada panameña abrirá con Alejandro Santa, Strategy Director en HolyBelly Marketing, quien liderará la masterclass "El cliente que ya tienes vale más de lo que crees: cómo construir lealtad real, medible y rentable en mercados B2B y B2C". Santa, con más de 20 años de experiencia en América Latina y trayectoria en Philips, Under Armour y Grupo Rey, mostrará cómo alinear estrategia, conversación comercial e IA para transformar cada interacción en una oportunidad de negocio.

Luego tomará la palabra Arturo López Valerio, fundador de Tabuga, con la conferencia "Infraestructura cognitiva". López Valerio es analista de tecnología, creador de la metodología SIRA y preside el Comité de Imagen y Sostenibilidad de ALETI; también lideró la participación de República Dominicana en LatamGPT.

El turno siguiente será para Sergio Bravo, director de Marketing y Desarrollo en TicoSoft, y Leonardo Correa, CEO & Founder de TicoSoft, quienes abordarán "IA y neurociencia". Bravo es neuropsicólogo y creador del modelo de Análisis de Emociones Multinivel; Correa es ingeniero en Inteligencia Artificial con dos décadas en transformación digital, innovación y educación en la región.

El cierre quedará en manos de Diego Enriquez Beltranena, conocido como "El Puto Amo de las Ventas", con "Smarketing 5.0: cómo romper el histórico divorcio entre marketing y ventas para trabajar como un solo sistema enfocado en el Cliente 5.0". Abogado y notario con MBA en Marketing, Enriquez Beltranena es creador del podcast "Crece o Muere", que supera los 185 episodios.

Costa Rica: agenda del 24 de septiembre

La jornada costarricense repite el bloque principal pero incorpora un espacio diferencial dedicado al consumidor digital y el comercio electrónico. Alejandro Santa abrirá con la misma masterclass sobre lealtad, esta vez con énfasis en programas que generen valor sin erosionar el margen vía descuentos. Arturo López Valerio volverá con su sesión sobre infraestructura cognitiva.

El plato fuerte diferencial será el panel "El nuevo consumidor digital: ¿está tu e-commerce preparado para él?", a cargo de Adrián Morazán (CEO de Simetría Digital, vicepresidente de la Cámara Costarricense de Pymes) y Javier Nuñez Salas (CEO de Moovin App, con más de 30 años como empresario). La conversación pondrá el foco en cómo la tecnología está modificando las expectativas de los consumidores en compra, pago, entrega y servicio.

Luego, Bravo y Correa retomarán el eje de IA y neurociencia. La jornada concluirá con Diego Enriquez y su "Smarketing 5.0".

¿Qué significa esto para tu startup?

Para founders y equipos de marketing que operan en Panamá, Costa Rica o el resto de Centroamérica, el summit es una oportunidad poco frecuente de acceder a frameworks prácticos sin tener que viajar a Miami o São Paulo. Tres ideas concretas para llevarse:

Si vendes B2B o B2C en la región: la masterclass de Alejandro Santa apunta directamente al activo más subestimado en startups en etapa temprana: la base de clientes existentes. Programas de lealtad bien diseñados suelen tener un costo de retención muy inferior al de adquisición pura, y además generan datos de comportamiento que alimentan cualquier modelo de IA posterior.
Si operas e-commerce o marketplaces: el panel de Morazán y Nuñez Salas cubre un tema crítico para el consumidor digital centroamericano. Quien no esté midiendo fricción en pago, entrega y postventa está perdiendo conversión silenciosamente, algo que en mercados chicos pesa mucho más que en mercados grandes.
Si tu equipo cruza marketing y ventas: la charla de Enriquez Beltranena ("Smarketing 5.0") toca un problema clásico de startups en scale-up: marketing midiendo leads y ventas midiendo cierres, sin una métrica compartida. Adoptar un pipeline único y un KPI común es una de las palancas de crecimiento más subestimadas.

Tres acciones concretas para aplicar lo que se verá en el summit:

Auditar tu programa actual de fidelización y preguntarte si depende de descuentos. Si la respuesta es sí, empezar a migrar hacia propuestas de valor (contenido exclusivo, comunidad, acceso anticipado).
Mapear los puntos de fricción de tu e-commerce o flujo de compra: cuántos clics hasta el pago, qué pasa si el usuario abandona el carrito, cuánto tarda la entrega, si hay seguimiento postventa automatizado.
Definir una sola métrica compartida entre marketing y ventas (por ejemplo, revenue sourced por canal o LTV por cohorte) en lugar de mantener KPIs separados que generan fricción.

Conclusión

El Marketing Tech Summit aterriza en Panamá y Costa Rica en un momento en que el marketing regional está en plena transición: la IA cambió las reglas de producción de contenido, el consumidor digital se volvió más exigente y la frontera entre marketing y ventas se difumina. Para founders hispanohablantes, los cuatro ejes del evento son una buena hoja de ruta para revisar dónde está cada equipo y qué ajustar antes de cerrar 2026. La agenda completa y las inscripciones están disponibles en el sitio oficial del Marketing Tech Summit.