IMPACTA llega a San Francisco con IA, marketing y networking

IMPACTA sale de Rafaela y se prueba como formato regional

El ciclo IMPACTA – Marketing al paso realizó en San Francisco, Santa Fe su primera edición fuera de Rafaela, donde nació. El encuentro se desarrolló en Holbox Bar de Tapas, con cupos completos, y sirvió como banco de prueba para un formato que ahora busca replicarse en otros puntos de la región.

El programa combinó charlas cortas con instancias de networking integradas a la propuesta gastronómica del local, una decisión de diseño que va más allá del catering: comer junto a alguien baja la barrera de la conversación profesional y permite que los contactos se concreten de manera más natural que en un pitch formal.

Quiénes pusieron sobre la mesa la conversación

El panel reunió a cuatro perfiles con trayectorias distintas en marketing, comunicación y medios:

• Verónica Farias (VF Digital y NC Producciones) trabajó la relación entre estrategia e inteligencia artificial aplicada al marketing, con foco en cómo estas herramientas se insertan en procesos y objetivos concretos, no como capa decorativa.
• Antonella Marquelo (Piola Agencia) compartió su lectura sobre marketing digital en un escenario atravesado por múltiples plataformas, contenidos simultáneos y cambios en los hábitos de consumo.
• Jonatan Faber (director de NC Producciones y editor en jefe de Minuto Rafaela) analizó las transformaciones de los medios y las nuevas formas de producir y distribuir contenido.
• Melina Zaugg (referente de Holbox) aportó la mirada local a través de la construcción de una marca gastronómica en San Francisco.

A la organización se sumaron estudiantes de UCES San Francisco como voluntarias, lo que abrió un canal de formación práctica para quienes recién se incorporan al mercado.

El cierre dejó dos frases que resumen bien el tono del ciclo. Marina, que arranca como profesional independiente, dijo que uno de sus principales aprendizajes fue entender que la IA "no necesariamente reemplaza el trabajo profesional, sino que puede complementarlo y utilizarse en diferentes etapas de una empresa o proyecto". Martina, que ya trabaja en una agencia, valoró llevarse nuevas ideas y profundizar sus conocimientos sobre IA, un área que aún estaba empezando a explorar.

Por qué este tipo de eventos están apareciendo en todo el país

IMPACTA no es un caso aislado. En las últimas semanas el calendario emprendedor argentino viene sumando encuentros que cruzan marketing, IA y conexión presencial. Dos ejemplos verificables:

• El ePymes Day 2026 organizado por Andreani se realizó el jueves 24 de septiembre en Espacio Chutro (CABA), con participación de referentes de Meta y Microsoft. Andreani informó que en 2025 su vertical PyMEs registró un crecimiento del 40% en volumen operado, una tendencia que sostienen durante 2026, según reportó Somos Pymes. La compañía acompaña a más de 200.000 PyMEs y 2.500 empresas.
• El eCommerce Day Argentina 2026 se realizó el 27 de agosto en el Centro de Convenciones Buenos Aires, marcando la edición 200 del tour y los 20 años del ciclo. Bajo el concepto Retail, Digital Channels & AI Revolution, incluyó la AI For Unified Commerce Competition, una competencia que premia soluciones de IA aplicadas a retail, inventario, pricing, fulfillment y personalización.

Ambos eventos comparten tres cosas con IMPACTA: llevan la IA al usuario de negocio (no al desarrollador), mezclan formación con networking estructurado, y se diseñan para profesionales y PyMEs, no solo para founders de venture.

La foto del sector refuerza esa dirección: según declaró Marcos Pueyrredon (Presidente del eCommerce Institute y coFounder de VTEX) al comunicar el evento, en verticales como moda e indumentaria y tecnología, la penetración de canales digitales ya supera o se acerca al 30% del negocio total en los jugadores más avanzados, y la expectativa es que en los próximos años varias categorías superen el 40%.

Qué significa esto para tu startup

Un ciclo como IMPACTA no compite con los grandes eventos de CABA: ocupa un espacio distinto. Llega a ciudades medianas del interior, donde la oferta de actualización profesional suele ser más escasa y los profesionales necesitan trayectos cortos y aplicables. Para founders y equipos de marketing, el formato deja al menos tres señales concretas:

1. Replicá el formato "charla + gastronomía" en tus propios eventos. El networking gastronómico rompe el hielo mejor que un pitch formal y multiplica la tasa de contactos útiles. Si organizás un meetup, priorizá un venue con barra o mesa larga por sobre un salón con filas de sillas.
2. Llevá IA al proceso, no al slogan. El aprendizaje que destacó Marina en IMPACTA es el que repite Andreani con Copilot de Microsoft y Meta Blueprint en el ePymes Day: la IA gana terreno cuando se ata a un objetivo concreto (responder consultas, redactar variantes de anuncios, segmentar listas) y no cuando se menciona como tendencia.
3. Sumate a competencias y premios regionales. La eCommerce Startup Competition y la AI For Unified Commerce Competition del eCommerce Day son canales concretos para dar visibilidad a tu producto frente a inversores y grandes retailers. Aunque no ganes, el proceso de postulación fuerza a pulir el pitch y el caso de uso.

Si IMPACTA confirma demanda en San Francisco y suma nuevas ciudades, es probable que veas réplicas en otras localidades del interior argentino en los próximos meses. Para un founder con operación regional, son paradas obligatorias en la agenda de actualización.

Fuentes

• IMPACTA inició en San Francisco su recorrido regional con marketing, IA y comunicación (Cadena 3 Rafaela) (fuente original)
• ePymes Day 2026 vuelve a Buenos Aires: una jornada de aprendizaje y networking para emprendedores (Somos Pymes)
• Buenos Aires, sede del eCommerce Day Argentina 2026 (Marketing Insider Review)