State of Digital 2026: IA y marketing llegan a El Salvador

State of Digital 2026: el evento que pone datos sobre el consumidor salvadoreño

State of Digital 2026 se celebra el jueves 22 de octubre en el Hotel Hilton San Salvador con una expectativa de alrededor de 1.400 participantes. Es la novena edición del encuentro de marketing, tecnología e inteligencia artificial organizado por Qudox, y su gancho no son solo las conferencias: es la presentación del estudio anual sobre internet y redes sociales en El Salvador.

Para un founder que vende en Centroamérica, ese estudio vale más que cualquier keynote. Según adelantó Rebeca Salazar, antropóloga digital a cargo de la investigación, TikTok se posicionó como la red social más utilizada en el país y el 37% de los salvadoreños consultados ya utiliza inteligencia artificial.

¿Qué datos trae el estudio de State of Digital 2026?

La investigación llega a su novena edición y este año profundiza en dos frentes: cómo los salvadoreños usan la inteligencia artificial y de qué manera los creadores de contenido influyen en sus decisiones de compra.

Los tres datos adelantados hasta ahora:

• TikTok es la red social más utilizada en El Salvador.
• 37% de los encuestados utiliza inteligencia artificial.
• 93% de los participantes ha visto contenido de creadores digitales.

El tercer número explica el segundo. Cuando casi la totalidad de una muestra consume contenido de creadores, el creador deja de ser un canal de awareness y se convierte en una pieza del proceso de decisión de compra. Para una marca que hoy concentra todo su presupuesto en performance dentro de buscadores, ese 93% es una señal de que el descubrimiento está ocurriendo en otro lugar.

José Manuel, productor ejecutivo del evento, lo resumió así: la idea es "poner esta información al alcance de todos los profesionales que están hoy en día ahí afuera trabajando que no tienen información del comportamiento de la gente a la que le están vendiendo". Es decir, investigación que normalmente exige una inversión considerable para una empresa, presentada en una sola tarde.

¿Quiénes son los ponentes internacionales?

La agenda combina tres perfiles distintos, y cada uno responde a una pregunta diferente:

• Marc Vidal (España), analista económico y divulgador tecnológico, abre con una pregunta incómoda: "¿Llegas a tiempo al futuro?". Su intervención conecta inteligencia artificial con economía, competitividad y productividad.
• Fer Berdugo (España) baja la conversación al terreno operativo: cómo pasar de contratar herramientas de IA a cambiar procesos reales dentro de la empresa. Según una publicación en LinkedIn de Rodolfo Salazar, Berdugo es AI Transformation Lead de Microsoft South Europe.
• Ary Tenorio (Venezuela, radicada en México), creadora de contenido y empresaria, aporta la mirada de comunidades digitales y de la influencia de los creadores sobre el consumo.

La programación incluye seis sesiones principales entre conferencias y paneles, con temas de empleabilidad, innovación, comportamiento del consumidor y nuevas tecnologías. También habrá un foro con CEOs que ya están implementando IA en sus empresas.

¿Cuánto cuestan las entradas y hasta cuándo comprarlas?

La organización definió tres fases de venta:

• Fase 1 (Early Bird): US$65, disponible hasta el 30 de septiembre. Ya agotada.
• Fase 2: US$125, vigente hasta el 15 de octubre.
• Fase 3: US$175, desde el 16 de octubre hasta el día del evento, el 22 de octubre.

Comprar en la fase 2 en lugar de la fase 3 ahorra US$50 por persona, y ese ahorro se multiplica por cada integrante del equipo que asista. Las entradas se adquieren a través de la plataforma oficial del evento.

Además, la página oficial de State of Digital en LinkedIn indica que las postulaciones a becas se extendieron hasta el 15 de octubre a través de members.stateofdigital.net. Para equipos con presupuesto ajustado, esa es la vía más directa.

¿Cómo es la agenda del día?

Las puertas abren a la 1:30 de la tarde y las conferencias cierran alrededor de las 7:00 de la noche. Después continúan las actividades de networking.

El evento no se limita a las ponencias: hay zona de stands interactivos, dinámicas con patrocinadores, sorteos de vuelos, estadías y pases de día en hoteles, y un cóctel de networking al cierre. También existen espacios por invitación, como un almuerzo para directores ejecutivos y las Hype Sessions, orientadas a creadores de contenido, con Ary Tenorio como invitada.

¿Qué significa esto para tu startup?

Tres lecturas concretas:

1. Audita tu mix de canales con los datos del estudio. Si TikTok es la red más usada del país y el 93% de los encuestados consume contenido de creadores, una estrategia que dependa solo de anuncios en buscadores está comprando la parte final del embudo y dejando el descubrimiento en manos de otros. Antes de mover presupuesto, identifica en qué punto de tu funnel entra un creador.

2. Define qué problema de negocio resuelve la IA antes de comprar la herramienta. La distinción que plantea Berdugo —contratar herramientas versus cambiar operaciones— es la que separa un piloto que se apaga en tres meses de un cambio que se sostiene. Empieza por el proceso con más horas manuales, no por la herramienta más popular del momento.

3. Usa el evento como investigación de mercado, no como salida social. El estudio sobre el consumidor salvadoreño y el foro de CEOs son las dos instancias con retorno más directo. Si vas, llega con una pregunta concreta sobre tu propio negocio: qué canal abrir, qué precio probar, qué segmento atacar.

Y si el presupuesto es el freno, revisa las becas antes del 15 de octubre: la entrada es el gasto más bajo de todo el proceso de decisión.

Conclusión

State of Digital 2026 no es un evento de tendencias abstractas: entrega datos duros sobre cómo el consumidor salvadoreño descubre, compara y compra. Para un founder en Centroamérica, la combinación de un estudio con nueve ediciones de historia, ponentes que hablan de implementación y no de posibilidades, y una red de profesionales de más de 20 industrias —según la descripción del evento compartida en LinkedIn— representa una tarde con retorno medible.

La decisión práctica es simple: si vas a asistir, compra antes del 15 de octubre y llega con una pregunta de negocio sobre la mesa. Si no puedes ir, sigue de cerca los datos del estudio cuando se publiquen: son la parte que más rápido se traduce en decisiones de canal, contenido y presupuesto.

Fuentes

• State of Digital 2026 reunirá a expertos en IA y marketing en El Salvador (fuente original)
• State of Digital — página oficial en LinkedIn
• Publicación de Rodolfo Salazar sobre State of Digital 2026