Ibiza20 reúne a Google, Canva y la agencia de Rosalía

Ibiza20: el evento que estrena Ibiza tras 14 ediciones en Formentera

El jueves 22 de octubre el Club Diario de Ibiza acoge la primera edición de Ibiza20 Cultura Digital, un encuentro que reúne a profesionales de Google, Canva, CaixaBank, LLYC y la agencia creativa Está Pasando. El proyecto nace después de catorce ediciones celebradas en Formentera bajo el nombre de Formentera20, y da el salto a Ibiza con la intención de consolidarse como cita de referencia para quienes trabajan en comunicación, creatividad y cultura digital.

Para un founder, la relevancia no está en el cartel sino en el formato: una jornada de charlas y debate que continúa por la noche con una fiesta de networking en el Teatro Pereyra y sigue el viernes 23 de octubre con actividades y un paseo por Dalt Vila, declarado Patrimonio Mundial por la Unesco. Las entradas están a la venta en ibiza20.com, con un 50% de descuento para suscriptores de Diario de Ibiza y residentes en Balears.

La directora del encuentro es la periodista Rosa Castells, que define el proyecto como "la evolución natural de Formentera20" y agradece el respaldo del Diario de Ibiza como media partner, de CaixaBank y del Ayuntamiento de Eivissa.

¿Cómo está cambiando la IA al trabajo creativo y de comunicación?

El eje central de esta edición es la inteligencia artificial aplicada a la comunicación y el marketing, y ahí el contexto de mercado ayuda a dimensionar el debate. Según un análisis del Centro Común de Investigación (JRC) de la Comisión Europea, la proporción de empresas que usan IA en sectores estratégicos de la UE pasó del 7% en 2021 al 18% en 2025, y el ámbito de cultura, creatividad y medios de comunicación lidera la adopción con un 38% de empresas usuarias, por delante de energía (34%) y comunicaciones electrónicas (30%).

Anaïs Pérez Figueras, directora de comunicación de Google para España y Portugal, abrirá ese bloque con la sesión 'Inteligencia Aumentada: cuando la comunicación de calidad es la clave'. Su tesis: usar la tecnología para reducir tareas rutinarias y liberar tiempo para pensar estratégicamente y conectar con las personas.

Desde el lado del diseño, Soraya C. Hidalgo, general mánager de Canva en España, explicará cómo la IA está transformando los procesos creativos. Su frase resume el enfoque: que la tecnología sea "cada vez más invisible" y que el foco quede en qué se quiere comunicar y por qué.

El caso de Está Pasando: la campaña de Rosalía y el poder de los fans

Una de las sesiones más esperadas es la de Natalia Flores y Borja Prieto, fundadores y CEO de Está Pasando, la agencia que estuvo detrás de la campaña de lanzamiento del disco 'Lux' de Rosalía, una acción que convirtió la Gran Vía de Madrid en escenario de un acontecimiento de gran repercusión. La agencia, que se define como un laboratorio creativo cultural-first, también ha trabajado para Netflix, Google y artistas como C. Tangana.

Su ponencia, 'The Power of Fan Culture', plantea un cambio de objetivo: dejar de perseguir solo la atención y empezar a construir comunidades con vínculos duraderos. "Las marcas deben dejar de tenerle miedo al riesgo", sostienen sus fundadores. En un entorno saturado de mensajes, argumentan, la visibilidad ya no alcanza; el reto es que la gente quiera formar parte de lo que la marca representa.

Es un mensaje incómodo para el marketing de performance puro, y por eso vale la pena escucharlo: la cultura fan no se compra con presupuesto de medios, se construye con criterio creativo y consistencia.

Confianza, reputación y marketing experiencial

El tercer bloque del programa mira a la confianza. Isis Boet, directora de Influencia y Digital de LLYC, abordará cómo los algoritmos y las redes sociales afectan la reputación de empresas y marcas. Su posición: la IA y las redes aportan escala y optimizan la autoridad digital, "pero la chispa de la fascinación y el valor de los vínculos estratégicos siempre nacen de la conexión humana".

Completa el cuadro Óscar Ordoñez, director de Marketing & Experiences de CaixaBank, que analizará el marketing experiencial y cómo construir relaciones que vayan más allá de la publicidad convencional.

¿Qué significa esto para tu startup?

El programa de Ibiza20 es, en la práctica, un mapa de los tres frentes que hoy definen la comunicación de una startup: adopción real de IA, construcción de comunidad y gestión de confianza. Los datos del research permiten aterrizarlo en decisiones concretas.

• Separa la IA que ahorra de la IA que decide. El informe Pulse AI 2025, impulsado por UVE GROUP en colaboración con IPMARK, señala que siete de cada diez empresas ya consideran la IA prioritaria, pero un tercio no tiene ninguna estructura organizativa dedicada a ella y solo el 3% ha puesto en marcha un plan de formación completo. Si en tu startup nadie lidera la integración, la IA se queda en pilotos sueltos.
• No confundas generar contenido con tener un sistema de contenido. El mismo informe indica que solo un 4% de las empresas ha montado sistemas de contenidos escalables y gobernados. Antes de sumar herramientas, define quién aprueba, con qué criterios de marca y cómo se mide.
• Mira dónde estás parado frente a tu mercado. La encuesta del Banco Central Europeo citada por Diario de Sevilla sitúa a España con un 43% de penetración de IA en uso moderado o intensivo, por detrás de Alemania (47%) y muy por encima de Italia (26%) y Francia (22%). Si vendes en España, ese es tu punto de comparación, no el promedio global.
• Reserva presupuesto para comunidad, no solo para alcance. La sesión de Está Pasando apunta a algo que los números de performance no capturan: una comunidad activa reduce el costo de adquisición futuro. Si tu producto tiene usuarios que se identifican con él, ese es un activo que conviene medir y cultivar.
• Aprovecha el formato presencial. El networking del jueves por la noche y las actividades del viernes son el tipo de espacio donde se cierran alianzas que no se consiguen por correo. Si asistes, llega con una hipótesis concreta que quieras validar y tres personas a las que quieras conocer.

Conclusión

Ibiza20 no es una feria de tecnología: es un encuentro sobre criterio. La coincidencia entre Google, Canva, LLYC, CaixaBank y una agencia que hizo de la Gran Vía un fenómeno cultural apunta a una idea que cualquier founder puede aplicar mañana: la IA resuelve la ejecución, pero la estrategia, la comunidad y la confianza siguen siendo trabajo humano. Con la adopción de IA en cultura y medios ya en el 38% según el JRC, la ventaja competitiva se desplaza de tener la herramienta a saber qué hacer con ella.

Fuentes

• Diario de Ibiza: De la inteligencia artificial de Google a la campaña de Rosalía
• Ayuntamiento de Eivissa: Llega Ibiza20, el encuentro que reúne a referentes de la comunicación
• Diario de Ibiza: El Ayuntamiento de Ibiza respalda el encuentro Ibiza20
• Casa DOMO: La adopción de IA aumenta a más del doble en sectores estratégicos de la UE
• Europa Press: La gran brecha de la Inteligencia Artificial en España no es tecnológica, es organizativa
• Diario de Sevilla: España refuerza su posición en la adopción empresarial de la inteligencia artificial