El Chupete cierra inscripciones el 19 y alerta por la IA

El Chupete cierra inscripciones con una advertencia sobre la IA

El Festival El Chupete cierra el lunes 19 de octubre el plazo para presentar candidaturas a su XXI edición, la cita de referencia en España para la comunicación dirigida a niños y adolescentes. Y lo hace con un mensaje incómodo para el sector: según su director, Víctor Conde, la inteligencia artificial "probablemente hoy adolece de esa sensibilidad" que exige hablarle a un público que todavía está formando su criterio.

Para cualquier founder que venda a familias, colegios o audiencias jóvenes, esto no es un debate teórico de agencias: es la línea que separa una campaña que construye marca de una que destruye confianza en cuestión de días. La gala del festival está programada para el 17 de noviembre en Madrid, a partir de las 19:00 horas, con un jurado de 21 profesionales de agencias, marcas e instituciones.

¿Qué es El Chupete y por qué marca el estándar del sector?

El Chupete es un festival internacional de comunicación infantil y juvenil promovido por profesionales del marketing y la educación, y su XXI edición se celebra en 2026, según recoge Graffica. El certamen nació como un puente entre el mundo empresarial y el pedagógico, y ese origen explica por qué sus criterios de evaluación pesan más de lo que parece.

El detalle importa: en la categoría de Gráfica, el documento de categorías publicado por la organización asigna un 75% del peso a la creatividad y un 25% a la adecuación del mensaje al público objetivo, según Graffica. Es decir, adaptar el mensaje al menor no es un adorno de responsabilidad social corporativa: es una cuarta parte de la nota. Quien compita por un premio y no documente esa adecuación, empieza perdiendo.

La presidencia del jurado recae en Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación de Fnac, quien según Graffica señaló que las marcas asumen "una responsabilidad comunicativa especialmente importante" cuando se dirigen a los niños y jóvenes, a los que describió como "el target más sensible y vulnerable".

¿Qué categorías premia el festival y dónde está el presupuesto del sector?

El certamen contempla nueve categorías: Film, Digital, Gráfica, Música y Sonido, Activación y Experiencia de Marca, Branded Content, Relaciones Públicas, Campaña Social y Mejor Juguete. Pueden participar agencias, anunciantes, productoras, estudios de diseño, agencias de medios y profesionales independientes, tanto nacionales como internacionales.

La categoría Digital es la que mejor retrata hacia dónde va el gasto: incorpora proyectos para medios digitales y móviles, diseño web, aplicaciones y acciones con tecnologías como realidad aumentada, realidad virtual o inteligencia artificial, además de propuestas con creadores de contenido. En este apartado los criterios combinan creatividad e innovación, experiencia de usuario y ejecución, según Graffica.

Conde explica que muchas candidaturas combinan hoy campañas digitales con experiencias presenciales capaces de generar conexión directa entre marca y consumidor. El cambio refleja algo más profundo: las nuevas generaciones ya no reciben los mensajes comerciales solo por soportes tradicionales, sino a través de múltiples plataformas y formatos. Y esa multiplicación de canales multiplica también la responsabilidad del anunciante.

Para quien evalúe presentarse, el documento de tarifas publicado por el festival establece una inscripción general de 300 euros por pieza, más una cuota administrativa de 50 euros por compañía, ambos importes sujetos a IVA, mientras que Campaña Social tiene una tarifa específica de 100 euros, según detalla Graffica.

¿Por qué la IA todavía no puede hablarle a los niños?

El argumento de Conde no es tecnofobia. Los algoritmos pueden identificar preferencias y generar mensajes adaptados a distintos perfiles, pero no necesariamente comprenden las implicaciones emocionales y educativas de sus recomendaciones. Ahí está el hueco que ninguna herramienta tapa sola.

Conde también da clase en la universidad, y en sus aulas la IA ya es práctica habitual: sus alumnos la usan para buscar información, elaborar trabajos y desarrollar ideas. Su respuesta no es prohibirla, sino exigir que documenten los prompts utilizados y verifiquen las fuentes. El objetivo es que la comodidad tecnológica no sustituya al pensamiento crítico, una distinción crítica cuando quien consume el contenido es un menor que aún está desarrollando su capacidad de análisis.

Su lectura de fondo es optimista pero exigente: compara la irrupción de la IA con la expansión de Internet. Cada transformación tecnológica genera incertidumbre inicial y, a la vez, oportunidades para quienes se adaptan. La automatización reduce tareas repetitivas y libera recursos para ideas más ambiciosas, pero no sustituye la capacidad humana de interpretar contextos culturales y construir mensajes relevantes.

El riesgo real, dice, no es automatizar campañas: es terminar produciendo contenidos tan similares entre sí que pierdan autenticidad y capacidad de conexión. En un mercado donde todo el mundo usa las mismas herramientas, la diferenciación se corre hacia los valores de la marca y la coherencia de su comunicación.

El otro aviso: el tráfico web dejó de ser la métrica rey

Hay un segundo mensaje en la entrevista que afecta directamente a cualquier equipo de growth. Conde plantea revisar los indicadores tradicionales del marketing digital: las páginas web deben seguir ofreciendo contenidos útiles y bien estructurados, pero el éxito ya no puede medirse exclusivamente por el volumen de visitas.

En un ecosistema dominado por redes sociales, asistentes inteligentes y plataformas de distribución, la prioridad pasa a ser generar contenido valioso capaz de circular por distintos canales. Es un cambio de KPI que muchas startups hispanohablantes todavía no han internalizado: perseguir sesiones cuando el usuario ya resuelve su duda dentro de un asistente conversacional es optimizar una métrica que se vacía por arriba.

¿Qué dice la regulación mientras el sector debate?

Conde es explícito: la legislación suele avanzar por detrás de la innovación, y confiar solo en futuras normas es insuficiente. "No esperemos a que venga la legislación a decirnos cosas que deberíamos asumir nosotros directamente", afirma, defendiendo fortalecer la autorregulación del propio sector publicitario.

El contexto regulatorio, sin embargo, se está moviendo rápido. El ministro español para la Transformación Digital, Óscar López, urgió en septiembre a la UE a dotarse de una regulación específica para proteger a los menores en el entorno digital, citando el informe de un panel de más de 300 expertos que concluyó que los menores europeos pasan hasta seis horas al día frente a las pantallas y que en España acceden a contenidos pornográficos con 11 años, según la nota de prensa del Ministerio. López dijo esperar que el Parlamento apruebe pronto una ley que prohíba a los menores de 16 años acceder a redes sociales e impulse la transparencia algorítmica.

A nivel europeo, el EU Kids Act presentado en septiembre plantea prohibir por completo las redes sociales a los menores de 13 años y permitir a los de hasta 15 solo "mini cuentas" supervisadas por un progenitor, con un límite diario obligatorio de una hora, según Euronews. La norma abarca YouTube, Twitch, Roblox, Fortnite, Minecraft y también chatbots y asistentes de IA como ChatGPT, Claude y Gemini. Euronews recuerda además que Australia implantó en diciembre del año pasado la primera prohibición de redes sociales para menores de 16 años del mundo. Y en julio, España, Francia y Kenia impulsaron una coalición internacional para proteger a los menores en la era de la IA, con una veintena de adhesiones entre países y organizaciones como UNESCO y UNICEF.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si tu producto o tu campaña toca a menores, ya no estás en un terreno de buena voluntad: estás en un terreno con reglas que se están escribiendo ahora y con plataformas que empezarán a exigir verificación de edad. Tres movimientos concretos:

• Documenta tus prompts y tus fuentes, como exige Conde en clase. Si tu equipo usa IA para generar copies, guiones o creatividades dirigidas a menores, deja registro de qué se pidió, con qué modelo y qué fuentes se validaron. No es burocracia: es tu defensa si una campaña se cuestiona y el material con el que vas a explicar decisiones de marca.
• Pon supervisión humana explícita en el flujo de aprobación. Un revisor con nombre y apellido antes de publicar cualquier pieza dirigida a público infantil o juvenil. La eficacia publicitaria no puede ser el único criterio para decidir qué mensaje recibe un menor, y un sistema automático no va a frenar una campaña por criterio ético.
• Revisa tu KPI principal de contenidos. Si tu tablero sigue midiendo solo visitas, empieza a medir distribución y reutilización en otros canales: cuántas veces tu contenido es citado, compartido o reutilizado en asistentes y redes. Conde lo dice sin rodeos: el éxito ya no se mide en volumen de tráfico.

Conclusión

El Chupete llega a su vigésimo primera edición con una pregunta que excede los premios: cómo innovar en publicidad sin sacrificar la responsabilidad hacia niños y adolescentes. El plazo cierra el 19 de octubre y la gala del 17 de noviembre en Madrid pondrá nota a quienes hayan resuelto esa tensión.

Para un founder, el titular real no es el festival: es que la ventana de "ya lo arreglaremos cuando haya ley" se está cerrando. Quien documente sus procesos de IA, mantenga supervisión humana sobre el contenido que toca a menores y empiece a medir algo más que visitas, va a llegar a 2027 con una ventaja difícil de copiar. El resto estará reaccionando a la normativa que otros ya vieron venir.

Fuentes

• Negocios.com: El Chupete cierra inscripciones y alerta sobre la IA
• Graffica: El Chupete 2026 cierra inscripciones el 19 de octubre
• Euronews: La ley europea de infancia y la brecha transatlántica de IA
• Ministerio para la Transformación Digital: Óscar López urge una regulación europea