OpenAI: ChatGPT ya hace el 20% de las búsquedas de Google

OpenAI dice que ChatGPT ya procesa el 20% de las búsquedas de Google

El volumen de búsquedas que pasan por ChatGPT equivale ya al 20% del volumen que procesa Google, según anunció OpenAI en un evento de prensa. El dato lo dio Adam Fry, responsable de producto de consumo de ChatGPT, y si se sostiene, marca un cambio de comportamiento que ningún founder puede ignorar: una de cada cinco consultas que antes terminaban en una barra de búsqueda ahora empieza dentro de un chatbot.

La cifra es todavía una quinta parte del gigante, no un empate. Pero el punto no es el tamaño absoluto, sino la velocidad. La pregunta relevante para quien vende online no es si ChatGPT supera a Google, sino cuánto de tu tráfico futuro depende de cómo te vea un modelo de lenguaje.

¿Qué cuenta OpenAI como una búsqueda?

Fry fue explícito en la definición: OpenAI cuenta como búsqueda cualquier consulta de un usuario que desemboca en una búsqueda web, y excluye tareas como definir un término o pedir una explicación simple de tipo "cómo hacer". Es una definición generosa, y conviene leerla con cautela: el propio Fry no especificó de dónde salió el número de volumen de Google, según reportó The Verge.

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Ese detalle importa para no sobrerreaccionar. Sin la fuente del denominador, el 20% es una afirmación de parte, no una medición independiente. Lo que sí está documentado por terceros es el terreno de juego: un análisis de OneLittleWeb citado por Android Headlines calculó que en junio de 2026 los buscadores generaron 162.190 millones de visitas web mensuales frente a 8.260 millones de los chatbots de IA, una ventaja de casi 20 a 1. Google solo aportó 98.190 millones de esas visitas.

La lectura correcta es que la búsqueda tradicional sigue dominando por goleada en tráfico, mientras la conversación gana peso en la intención. Son dos métricas distintas y las dos son ciertas.

El antecedente que dimensiona el anuncio

Para calibrar cuánto significa ese 20%, vale el comparativo que ya está en el expediente público. Durante el juicio antimonopolio contra Google de 2023, Satya Nadella, CEO de Microsoft, declaró que Bing tenía alrededor del 3% de cuota de mercado tras más de una década intentándolo. En ese mismo proceso, Google describió la IA como un posible disruptor y sostuvo que ChatGPT estaba en posición de competirle en serio.

Tres años después, OpenAI parece suscribir esa tesis. Y hay un detalle técnico que la refuerza: según The Verge, OpenAI usa Bing de Microsoft para una parte significativa de sus búsquedas, además de su propio índice interno, aunque persiste la especulación de que enruta algunas consultas a través de Google. Es decir, parte de la infraestructura del retador sigue siendo la del buscador que dice estar alcanzando.

Del lado del consumo, los números de tráfico web de chatbots que publica Visual Capitalist con datos de Similarweb muestran a ChatGPT con 5.900 millones de visitas en septiembre de 2026 y 56,4% del total de la categoría, por delante de Gemini (25,0%) y Claude (9,6%). El liderazgo es claro, aunque su cuota bajó desde el 71,8% de octubre de 2025.

La monetización: por qué el anuncio de búsquedas es en realidad un anuncio de ads

OpenAI no está midiendo búsquedas por vanidad. La compañía ve en la publicidad un camino a la rentabilidad, sobre todo de cara a una salida a bolsa que The Verge sitúa potencialmente a principios del próximo año, mientras que CNBC reportó que ejecutivos de la empresa han señalado una cotización en 2027. Fry defendió el modelo ante periodistas: "Los anuncios no han impactado negativamente el producto ni su uso", dijo, y añadió que "la mayoría de la gente no parece molestarse con los anuncios en el producto".

El mes pasado, OpenAI anunció que empezaría a introducir imágenes de productos y servicios patrocinados dentro de ChatGPT, en lugar de limitarse al nombre, el logo y un enlace. Y Fry dejó la puerta abierta: "Los anuncios quizá nos han mostrado que podríamos estar haciendo más de esto".

El ritmo de expansión respalda esa ambición. Según CNBC, el negocio publicitario de OpenAI alcanzó un run rate anualizado de 1.000 millones de dólares en agosto, frente a 100 millones en marzo, y ya supera los 100.000 anunciantes. El 21 de octubre de 2026 la compañía amplió ChatGPT Ads a 26 países nuevos, hasta un total de 89 mercados, según TechRepublic, con 14 incorporaciones en América Latina entre las que figuran Argentina, Chile, Colombia y Perú.

Hay una asimetría competitiva que conviene registrar: Anthropic convirtió la publicidad de OpenAI en el eje de su primera campaña de Super Bowl y se comprometió a mantener Claude libre de anuncios, según CNBC. Los anuncios solo aparecen en los planes Free y Go; Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen sin publicidad.

¿Qué significa esto para tu startup?

El cambio no es que ChatGPT reemplace a Google mañana. Es que el punto de entrada de una decisión de compra se está desplazando hacia interfaces conversacionales donde tú no controlas el ranking, controlas la citabilidad.

Mide tu exposición real antes de opinar. Revisa en tu analítica cuánto tráfico referido proviene ya de asistentes de IA. El dato de BrightEdge que recoge The Next Web ayuda a dimensionarlo: ChatGPT envió el 95,1% del tráfico que los chatbots de IA derivaron a sitios web en agosto, y ese tráfico de referencia creció 101% entre enero y agosto. Sigue siendo una fracción pequeña frente a los buscadores, pero es la línea que más rápido sube.
Reescribe tu contenido para ser citado, no solo posicionado. Los modelos extraen fragmentos con datos concretos, definiciones claras y respuestas autocontenidas. Un párrafo que responde una pregunta específica con una cifra verificable tiene más probabilidad de aparecer en una respuesta generada que una página de marca genérica.
Si vendes a consumidor, evalúa el canal publicitario. Con ChatGPT Ads disponible en 89 mercados, incluidos varios de LATAM, existe inventario nuevo en el momento exacto en que el usuario compara opciones. TechRepublic advierte que la plataforma sigue en beta y sin benchmarks establecidos por industria o tipo de campaña, así que trátalo como un test acotado con presupuesto limitado, no como un canal principal.
No abandones el SEO clásico. Con los buscadores generando casi 20 veces más visitas que toda la categoría de chatbots, la búsqueda tradicional sigue siendo el motor de adquisición dominante. La apuesta sensata es sumar, no sustituir.

Conclusión

El 20% que anuncia OpenAI es una declaración de intenciones tanto como una métrica, y su valor real depende de un denominador que la compañía no reveló. Lo verificable es la dirección: la conversación gana terreno en la intención de búsqueda, la publicidad dentro de ChatGPT ya factura a ritmo de 1.000 millones anualizados y el canal acaba de abrirse a 26 países más. Para un founder hispanohablante, la ventana de oportunidad no está en elegir bando entre Google y ChatGPT, sino en asegurarse de que su producto sea visible y citable en ambos.