Air Up estrena plataforma de marca con cuatro anuncios hechos con IA
Air Up, la marca de botellas que reproduce la sensación de beber agua con sabor a través de aromas, estrenó una nueva plataforma de comunicación para acelerar su crecimiento en Europa. El primer despliegue son cuatro anuncios producidos íntegramente con inteligencia artificial en España, más sus adaptaciones y versiones para distintos canales. Para un founder, la parte interesante no es el anuncio: es el modelo de producción que hay detrás.
La campaña se difundirá en Alemania, Reino Unido, Francia e Italia, aunque no está prevista su emisión en España, el país donde se produjo. Es un detalle que dice mucho sobre cómo se están reorganizando las cadenas de producción publicitaria: el talento y la ejecución se localizan donde conviene, y el mensaje se adapta mercado por mercado.
Qué cambia en la estrategia de comunicación de Air Up
Hasta ahora, Air Up construyó buena parte de su negocio con venta directa al consumidor, presencia digital y marketing de resultados. Ese modelo es eficiente para captar demanda existente, pero tiene un techo claro: solo alcanza a quien ya busca la categoría.
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👥 Quiero el Kit →La compañía está reforzando su distribución en tiendas físicas, y ahí el problema cambia de naturaleza. En una estantería compites por atención con decenas de productos y el comprador no conoce la marca. La nueva plataforma busca justamente eso: ampliar el papel de la publicidad incorporando una comunicación orientada a construir marca y notoriedad, además de las acciones destinadas a generar ventas.
El reto de producto es real. Air Up funciona con un mecanismo de percepción retronasal: sus botellas incorporan cápsulas aromáticas que permiten percibir distintos sabores mientras se bebe agua sin azúcar ni aditivos que modifiquen su sabor. Es una propuesta difícil de comprender sin experimentarla, lo que empuja a la marca hacia formatos que expliquen y entretengan, no solo que informen.
Una campaña producida íntegramente con IA en España
El equipo creativo detrás de la plataforma recupera parte del talento de la histórica agencia El Sindicato, con José María Piera, Julio Wallovits y Txema Alguacil. La producción corrió por cuenta de dos productoras: Cósmico y TitBit.
El primer anuncio, titulado New Sponsor, tendrá presencia en YouTube y Meta. Lo produjo Cósmico, con Ricardo Carrasco como productor ejecutivo y dirección de Agus Berruezo y Javi Navarro, Marina Rull como producer, especialistas en inteligencia artificial y la participación de Pivo Studios para las cartelas finales. La pieza recrea la estética de un anuncio televisivo de los años cincuenta: un plató en blanco y negro, una pareja de presentadores mostrando la botella ante cámara y una orquesta al fondo. El producto conserva su color rosa y rompe la escena, y el humor se construye con las miradas, los gestos y la sorpresa del hombre después de beber.
La colaboración entre ambas productoras se extenderá a las siguientes piezas. Entre ellas hay una campaña especial para Navidad y otros anuncios que explorarán un humor más marcado. Uno de los próximos trabajos incorporará un avatar de Tim Jagger, uno de los fundadores de Air Up, como parte de la acción creativa.
¿Por qué el modelo de producción con IA importa más que el anuncio?
Porque cambia la economía del contenido. La compañía plantea el uso de IA como parte de un modelo de producción que permite desarrollar diferentes versiones y contenidos para múltiples canales. Eso es exactamente lo que un equipo pequeño no puede hacer con producción tradicional: una idea madre, muchos formatos, coste marginal bajo.
La CEO de la compañía, Cristina Kenz, señaló que formar parte de Air Up es una aventura que abre oportunidades para conectar con los consumidores. Kenz tiene una trayectoria vinculada a marcas como PepsiCo, Danone y Kraft Heinz, y en esta última coincidió con José María Piera en el desarrollo de la plataforma publicitaria Ridiculously Late para las salsas de tomate de Heinz.
El otro pilar es la medición. Air Up cuenta con un modelo avanzado de Marketing Mix y herramientas de atribución que permiten analizar la contribución de las distintas acciones publicitarias a los resultados de negocio. La intención es usar esa información para ajustar inversiones entre piezas y canales, combinando objetivos de notoriedad con indicadores de respuesta comercial.
¿Qué significa esto para tu startup?
Si vendes directo al consumidor y estás entrando a retail, vas a chocar con el mismo muro: tu marketing de performance no construye memoria de marca. La jugada de Air Up es una hoja de ruta razonable para una startup con presupuesto limitado.
- Separa los objetivos antes de producir. Define qué piezas buscan notoriedad y cuáles buscan respuesta comercial, y no las midas con la misma vara. Air Up declara explícitamente esa separación y ajusta inversión entre canales con un modelo de Marketing Mix.
- Empieza por un formato que puedas multiplicar. El primer anuncio va a YouTube y Meta, y el plan contempla versiones para distintos canales. Producir una idea madre y derivar variantes suele ser más barato que producir cinco piezas independientes desde cero.
- Resuelve la explicación del producto en el creativo. Si tu producto necesita probarse para entenderse, el anuncio tiene que hacer el trabajo de demostración. Air Up apoya la pieza en una demostración visual, no en un claim abstracto.
- Cuida la atribución desde el día uno. Sin datos que conecten inversión publicitaria con resultados de negocio, la decisión de cuánto destinar a marca queda a ciegas.
Lo que todavía no se sabe
No se han comunicado resultados de la nueva campaña. El equipo prevé disponer de una primera evaluación a comienzos de 2027, una vez se hayan difundido las siguientes piezas. José María Piera confió en que la plataforma se traduzca en una mayor notoriedad y crecimiento para Air Up, aunque subrayó que la verdadera medida de su eficacia será comprobar si consigue conectar con las necesidades y las creencias del público.
No se encontraron datos adicionales verificables sobre el desempeño o las cifras de negocio de la compañía en el research realizado para esta nota.
Fuentes
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