El ex CEO de WPP apuesta por cerrar la brecha entre IA y agencias

Mark Read, quien dejó el cargo de CEO de WPP a finales de 2025 tras siete años liderando uno de los mayores grupos de agencias del mundo, está organizando Prompt, una conferencia exclusiva sobre inteligencia artificial diseñada para conectar directores de marketing y agencias con startups de IA. La próxima edición se realizará el 6 de octubre en Nueva York, durante la Semana de la Publicidad, y reunirá a unas 150 personas bajo las reglas de Chatham House, un formato que busca fomentar debates abiertos sin restricciones.

La primera edición tuvo lugar en Londres en junio de este año, y Read ya contempla expansiones a Berlín, Riad y Singapur. "No pretendemos competir de ninguna manera con CES ni siquiera con Possible", declaró Read en entrevista con Ad Age. "No se trata de escala. Simplemente buscamos centrarnos en la intersección de la creatividad, la IA, la tecnología y el marketing".

La tesis de Read: por qué los marketers necesitan Prompt

Read identifica una brecha crítica en la adopción de IA dentro del sector publicitario. "Todo el mundo conoce OpenAI, Claude o Gemini, pero por sí solos no son de mucha utilidad para los directores de marketing. Necesitan aplicaciones", afirmó. Su propuesta es reunir a quienes construyen estas herramientas con quienes deben implementarlas.

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Según Read, gran parte del despliegue de IA en empresas consolidadas se realiza de forma fragmentada. Las compañías están adoptando herramientas, pero sus iniciativas suelen permanecer descoordinadas. Para lograr impacto real, señala que las organizaciones deben ir más allá de la experimentación, conectar aplicaciones, establecer gobernanza de datos sólida y concentrarse en procesos transformadores.

Un concepto clave que Read promueve es la "relevancia en lugar de personalización": aprovechar la IA para llevar el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento preciso, algo que considera aún no explotado ni siquiera por OpenAI.

Contexto: las holding públicas luchan por rentabilidad mientras las startups de IA escalan

El proyecto de Read llega en un momento de transformación profunda para el ecosistema publicitario. Mientras las grandes holding tradicionales —como WPP, Omnicom, Publicis Groupe y Havas— enfrentan desafíos de rentabilidad y reestructuración, las startups de IA aplicada al marketing están captando capital a ritmo acelerado.

Por ejemplo, Profound, startup especializada en IA para marketing empresarial, cerró en septiembre de 2026 una ronda Serie D de US$180 millones a una valoración de US$1.800 millones, co-liderada por Sequoia Capital y Kleiner Perkins. La empresa sirve a más de 1.000 marcas corporativas, incluyendo una tercera parte de la Fortune 100, y acaba de lanzar tres nuevos productos basados en agentes de IA autónomos (AI Marketer, Context Manager y Ads Studio). Todo esto ocurrió menos de siete meses después de su Serie C de US$96 millones.

En paralelo, las holding tradicionales están gastando fortunas en adaptación. WPP, bajo la dirección de Cindy Rose, busca ahorrar £500 millones (£672 millones) de forma anualizada para 2028 mediante su programa Elevate28, invirtiendo fuertemente en su plataforma WPP Open de marketing agéntico. En el primer semestre de 2026, WPP registró una caída del 4,4% en ingresos hasta £6.373 millones, aunque mejoró su margen operativo del 8,2% al 8,4% gracias a recortes de costos.

Omnicom, tras completar su integración con Interpublic Group, reportó ingresos de US$6.563 millones en el segundo trimestre de 2026, creciendo un 63,4% interanual —en gran medida por el efecto consolidación—, con un margen neto del 8,9%. Según analistas de Sovereign & Sector Research, Omnicom tiene "el mayor potencial de mejora de márgenes en 2026 debido a los grandes recostos y reorganización tras la adquisición de IPG".

Publicis Groupe fue el líder en crecimiento orgánico entre las Big Five, con un aumento del 4,8% en ingresos netos en Q2 2026 y una ganancia accionaria superior al 30% en los últimos 12 meses, según Fiona Orford-Williams, analista independiente del sector.

Los oradores y lo que revelan sobre el estado del mercado

Entre los confirmados para la edición de Nueva York se encuentran figuras como David Droga (vicepresidente de Accenture) y Carolyn Everson (asesora sénior de Permira), junto con CEOs de empresas como Profound, Listen Labs y Google.

Esta combinación ilustra perfectamente la dinámica del mercado actual: por un lado, ejecutivos veteranos de agencias tradicionales buscando reinventarse; por otro, fundadores de startups de IA que están redefiniendo cómo funciona el marketing. Una encuesta conjunta de Profound y Listen Labs publicada en julio de 2026 reveló que el 90% de los CMOs usan modelos de lenguaje grande (LLM) diariamente, y el 85% incrementó su uso en los últimos seis a doce meses. La era de la experimentación ha terminado; ahora se trata de operaciones.

Lo más revelador: los CMOs no estandarizan en una sola plataforma. Construyen "stacks" de IA usando diferentes modelos para distintas funciones: Claude para estrategia y redacción larga (44%), ChatGPT para creación de contenido (29%), Gemini para flujos del ecosistema Google (22%) y Copilot para tareas empresariales Microsoft (12%).

Además, el 47% de los encuestados ya avanzó más allá de prompts ad hoc hacia flujos de trabajo automatizados, reportes automáticos y agentes personalizados. Y el 28% afirma que la fluidez en IA es ahora un requisito de contratación.

Qué significa esto para tu startup

Si estás construyendo una herramienta de IA dirigida al sector marketing o publicidad, la conferencia Prompt de Read confirma varias señales claras del mercado:

La validación viene de líderes con credibilidad. Que alguien como Mark Read, ex CEO de WPP, dedique tiempo y recursos a este tipo de eventos demuestra que la industria reconoce genuinamente la necesidad de puentes entre startups tecnológicas y marketers establecidos. Si tu producto resuelve problemas reales de adoption, estos espacios pueden acelerar tu distribución.
Las empresas consolidadas tienen un problema de coordinación, no de falta de herramientas. Read acertó cuando señaló que el despliegue de IA es fragmentado. Para founders de B2B SaaS, esto significa que tu pitch debe enfocarse en integración, gobernanza y visibilidad centralizada, no solo en capacidades individuales de IA.
La oportunidad de agencia nativa de IA sigue abierta. Read reflexionó públicamente sobre cómo sería fundar una agencia desde cero hoy: "¿Qué pasaría si necesitaras menos ejecutivos de cuentas cuando la IA puede tomar las notas de las reuniones informativas?" Esta pregunta apunta a un modelo de negocio completamente nuevo donde la IA no es una herramienta auxiliar, sino el núcleo operativo.

Acciones concretas que puedes implementar esta semana

Audita tu stack de IA interno. Si todavía usas un solo modelo o herramienta de IA para todo, estás perdiendo oportunidades. Evalúa qué modelo funciona mejor para cada función específica de tu equipo (estrategia, creación, análisis, reporting) y estructura workflows diferenciados.
Prepara tu marca para la era de los Answer Engines. Con el 22% de los CMOs comenzando investigación de vendors dentro de LLMs (vs. 16% en motores de búsqueda tradicionales), tu presencia digital debe optimizarse para ser citada por sistemas de IA. Esto implica estructurar datos públicos de forma clara, mantener documentación accesible y asegurar que tu información aparezca en fuentes que los modelos prioricen.