WPP abre Devon’s Point: centro de producción con IA en Londres

WPP reúne en 3.159 m² de East London todo su arsenal de producción con IA

Este miércoles 23 de septiembre, WPP abrió en el este de Londres Devon’s Point, un centro de 3.159 m² (34.000 ft²) distribuidos en varias plantas que el grupo presenta como la primera instalación de estas características puesta en marcha por una empresa de servicios de marketing en Reino Unido, según recogió IPMARK. La jugada es parte del plan de turnaround de la CEO Cindy Rose y del programa Elevate28, presentado en febrero de 2026, con el que el holding busca dejar atrás su estructura de holding tradicional para operar como una sola compañía integrada sobre WPP Open, su plataforma de marketing agéntico.

La apertura llega en un momento bisagra para la mayor red publicitaria del mundo. En la primera mitad de 2026 sus ingresos cayeron 4,4% hasta £6.373 millones, según datos reportados por Pulse2 a partir de los resultados de la compañía, pero la confirmación de su guía de resultados el mes pasado disparó la acción 29% en una sola sesión. Esa recuperación en el precio, combinada con la promesa de £500 millones de ahorro bruto anualizado para 2028 y más de £200 millones en desinversiones durante 2026, es la munición que está detrás de la inversión física en Devon’s Point.

Qué hay dentro de Devon’s Point

El hub no es una oficina ni un coworking: es una fábrica de contenido con infraestructura que hasta ahora solo veíamos en productoras de cine o series. El comunicado recogido por Campaign Brief Asia y Adgully detalla:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

Un escenario principal de producción virtual de 700 m² con uno de los entornos LED más grandes del Reino Unido (16 m x 14 m), paredes móviles y tratamiento acústico completo. Permite rodar fondos digitales inmersivos sin salir del edificio y reducir los rodajes internacionales, con el ahorro de huella de carbono que eso implica.
Estudios modulares subdivisibles con aislamiento lumínico, energía y refrigeración propios para correr varias producciones simultáneas.
Plató infinity cove con ciclorama panorámico curvo, preparado para rodar foto y motion a la vez, con motion tracking para captura de movimiento y virtual production.
Estudios de live streaming y creator collaboration con flujos rápidos de shoot-and-edit, pensados para contenido social-first, podcasts y directos.
Cuatro suites de edición y color grading, una cámara y kit de iluminación dedicado, y un data center climatizado conectado a WPP Open para correr workflows de IA.
Una cocina comercial profesional con extracción industrial, estilismo gastronómico y espacio de rodaje para marcas de alimentación.
Almacén seguro climatizado con frío industrial para que las marcas globales guarden producto físico y disparar rodajes de turnaround rápido.

Lo gestiona WPP Production, la unidad global de producción del grupo, que reúne a cerca de 10.000 profesionales del craft. También se mudan al edificio miembros de HEX Studio, el estudio interno de tecnología creativa donde los equipos ya trabajan con IA generativa, IA agéntica, tecnología inmersiva y robótica aplicada a proyectos de clientes, como explicó Richard Glasson, CEO global de WPP Production, en el comunicado.

WPP Open: la capa de IA que conecta todo

Lo que hace distinto a Devon’s Point no es el plató LED, es cómo se enchufa. El hub se integra con WPP Open, la plataforma de marketing agéntico de WPP, que sirve como una «capa común de inteligencia» entre las capacidades creativas, de medios y empresariales del grupo. Según Reuters, esto encaja con el mandato que ya tienen hoy clientes como Coca-Cola, Unilever y Ford: hyper-local engagement a escala, pero sin perder la capacidad de aparecer en los algoritmos de chatbots y servicios de descubrimiento por IA.

Esa pieza se está moviendo rápido. En el segundo trimestre de 2026, WPP amplió sus alianzas tecnológicas con Google, Meta y AWS, y según la cobertura de MediaPost, Meta integra ya WPP Open en sus nuevas soluciones creativas end-to-end para que las agencias puedan «diagnosticar, generar y escalar» creatividad desde la misma plataforma. A eso se suma el reciente acuerdo con Nestlé en Gran China, anunciado el 22 de septiembre, donde WPP operará un modelo «spoke-and-hub» con IA que apunta a producir más de 35.000 piezas de contenido al año para marcas como Nescafé y Purina, apoyado en su hub de operaciones en Wuxi y en WPP Open | China.

Devon’s Point es el primer paso de un despliegue global. WPP ya adelantó planes de abrir hubs equivalentes en todos los continentes donde opera WPP Production.

Por qué WPP apuesta ahora por producción física con IA

El movimiento parece contraintuitivo: justo cuando la IA promete desmaterializar la producción, el grupo invierte en metros cuadrados, LEDs y cámaras. Pero la tesis tiene lógica si se mira la economía de la industria.

Un reporte de Luma AI citado por Yahoo Finance muestra que 81% de los profesionales creativos ya han publicado contenido generado por IA, aunque ninguna tarea creativa individual supera aún el 50% de adopción. Entre agencias, el 36% se clasifica como «AI Leaders», frente a 17% de las marcas. Y existe una grieta reveladora: 55% de los creativos de agencia espera que la IA suba sus tarifas, mientras 53% de los creativos de marca espera recortar el gasto en agencias. Es decir, la IA no abarata el servicio si la agencia la envuelve en infraestructura, talento y orquestación; lo abarata si el cliente la usa para hacer el trabajo internamente.

WPP está jugando la primera carta. La propia compañía presume de su estudio How Humans Decide, realizado con la Saïd Business School de Oxford sobre 1,2 millones de journeys de compra: los planes de medios que lideran con influencia ganada son casi tres veces más efectivos que los que se apoyan solo en paid media para convertir. En un mundo donde el descubrimiento pasa cada vez más por algoritmos y por creadores, producir cerca del creador y del medio (no en sets lejanos) se vuelve ventaja competitiva.

En Reino Unido, la economía de creadores ya mueve más de £1.200 millones y crece al 26% interanual según IAB UK (2026), dato que WPP cita en su comunicado. Devon’s Point está diseñado justo para capturar esa demanda: rodajes rápidos, directos, podcast y social-first en un mismo edificio, conectado al planificador de influencia de WPP Open.

Qué significa esto para tu startup

Si eres founder de una marca o una agencia pequeña, el mensaje de fondo es claro: la producción con IA ya no es un juguete para experimentación, es infraestructura industrial con la que las grandes redes quieren captar tu presupuesto.

Piensa en «AI + craft» como propuesta, no solo en «AI». El diferencial que WPP está vendiendo no es usar IA, es mezclarla con infraestructura física, datos y orquestación. Si ofreces servicios creativos, empaqueta IA con criterio humano y entregables medibles; si eres marca, no pagues solo por acceso a herramientas.
Diseña para el algoritmo y para el creador a la vez. El hub se integra con WPP Open precisamente porque los clientes quieren aparecer tanto en búsquedas y chatbots de IA como en recomendaciones de creadores. Audita qué dice de tu marca el modelo de IA de turno y qué están diciendo los creadores de tu categoría.
Presupuesta para localización a escala. El ejemplo de Agoda (citado por CNA Singapore) muestra el rango: pasar de 64 a 720 adaptaciones mensuales de video con IA. Si vendes en más de un mercado, el cuello de botella ya no es el coste de producción sino la velocidad de adaptación local.

El centro abre en Londres, pero la estrategia es global. Lo que mires en el siguiente año son las próximas aperturas de WPP en otros continentes y cómo reaccionan Publicis y Omnicom con sus propias inversiones. Esa es la verdadera señal de hacia dónde va el marketing: plataformas agénticas conectadas a fábricas físicas de contenido.