IA Forum 2026: IAB Uruguay reúne expertos en IA y marketing

IA Forum 2026 aterriza en Montevideo con la mirada puesta en marketing, trabajo y aprendizaje

El IA Forum 2026 se celebrará el jueves 1.º de octubre, de 9:00 a 13:00 horas, en el Hotel Dazzler Montevideo, organizado por IAB Uruguay. La jornada pondrá sobre la mesa cómo la inteligencia artificial ya está reescribiendo los procesos de planificación, análisis de datos, creatividad, generación de contenidos, toma de decisiones y relación con las audiencias en el ámbito profesional.

El encuentro está dirigido a profesionales de marketing, publicidad, comunicación, tecnología y negocios, así como a estudiantes y curiosos del ecosistema digital. Las entradas están en sus últimos días de venta a través de la web oficial del evento, según el reporte de Montevideo.com.uy.

Quiénes hablan y desde dónde

La grilla del IA Forum 2026 reúne perfiles diversos del ecosistema digital uruguayo y regional. Entre los participantes confirmados figuran Guido Iafigliola, Eduardo Mangarelli, Agustina Perez, Renzo Saxlund, Santiago Mut, Pablo Fleurquin y Eduardo Zani, referentes del marketing y la comunicación.

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El panel central sobre cambios en el trabajo, el aprendizaje y el desarrollo profesional estará integrado por Mercedes Marziotte (presidenta de IAB), Sabrina Bianchi (secretaria docente de la Escuela de Postgrados en Comunicación y Diseño y directora del Servicio Central de Graduados de ORT), Damiano Tieri (coordinador del Centro de Desarrollo e Innovación Docente de la Universidad de Montevideo), Alexis Barbitta (IT Senior Manager de UPM) y Federico Antognazza (Head of Product en Promtior). La mezcla academia–industria es deliberada: el evento busca conectar la transformación del aula con la del puesto de trabajo.

Por qué este foro importa más allá de Uruguay

IAB Uruguay se suma a una ola regional de eventos que están dejando de preguntar "si" la IA transforma el trabajo para discutir "cómo" se despliega con control y criterio. Según el análisis publicado por Puromarketing, la verdadera ventaja competitiva en 2026 ya no reside en adoptar herramientas, sino en "arquitectar sistemas": diseñar flujos de datos, integrar protocolos de acceso, modelar contextos y asegurar evaluaciones continuas que permitan escalar la inteligencia artificial con rigor y propósito.

Esa transición ya se observa en otros mercados. En el País Vasco, el diagnóstico del Basque Artificial Intelligence Center (BAIC) muestra que la penetración de IA en empresas se ubica en 17,4%, y que 8 de cada 10 organizaciones perciben un cambio tangible en su día a día, según recoge El Correo en su cobertura del foro 'IA para tu negocio: de la idea a la acción'. BBVA, por ejemplo, facilita a sus pymes dos licencias gratuitas de ChatGPT Business durante un año para acelerar la adopción, un modelo de "perder el miedo inicial" que resuena con la lógica de capacitación que defiende IAB Uruguay.

¿Qué se lleva un founder o marketer que asista?

El programa del IA Forum 2026 está construido alrededor de tres ejes prácticos que cualquier founder puede traducir a su operativa:

De prompt a sistema. Ya no alcanza con pedirle contenido a un chat. La tendencia 2026, según Puromarketing, apunta a que los marketers pasen de "solicitar" a "diseñar contextos": estructurar la información que recibe un modelo (RAG, MCP, Context Engineering) para que las respuestas sean fiables y estén alineadas con el negocio.
Métricas de impacto, no de vanidad. El reporte de Puromarketing insiste en que las evaluaciones deben orientarse a ROI, retención y consistencia estratégica, no a precisión técnica aislada. En otras palabras: si tu dashboard de IA no mide negocio, estás midiendo el escaparate.
Riesgo y cumplimiento como base. Con agentes cada vez más autónomos, los marcos éticos, de equidad y de cumplimiento dejan de ser un nice-to-have y pasan a integrar el stack de marketing. Los paneles académicos del IA Forum (Universidad de Montevideo, ORT) apuntan exactamente a ese borde.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si diriges un equipo chico en LATAM, este tipo de foros funciona mejor como termómetro que como curso. Antes de ir (o de replicar la dinámica con tu equipo), hazte tres preguntas concretas que el IA Forum 2026 pone sobre la mesa:

¿Dónde está el dato? Si tu IA no se alimenta de información de negocio vigente, estás decidiendo con aire. Empieza por auditar qué datos tienes, dónde viven y quién los puede mover.
¿Qué rol cambia primero? El reporte del País Vasco lo dice sin rodeos: el reto excede lo tecnológico, exige revisar estrategia directiva, gestión del dato y cultura. En tu startup, probablemente el primer rol en mutar sea el de marketing o contenidos.
¿Quién evalúa la IA? Implementar un ciclo simple de "LLM-as-Judge" o revisión humana estructurada evita que los outputs se degraden en silencio. Es barato y separa a los equipos profesionales de los que prueban herramientas por probar.

Acciones concretas que puedes aplicar esta semana:

Convoca una reunión de 60 minutos con tu equipo de marketing para mapear un proceso donde la IA ya esté tocando decisiones (redacción, segmentación, pauta). Decide si hoy es prompt suelto o sistema.
Define dos indicadores de negocio (no técnicos) para medir si la IA está rindiendo: por ejemplo, tiempo de ciclo de una campaña y uplift en conversión, en lugar de "precisión del modelo".
Si aún no tienes política de datos, escribe una página: qué se sube a herramientas gratuitas, qué no, y quién aprueba excepciones. El silencio en este punto es el riesgo más caro.