Primero AI levanta US$12M con Kaszek y General Catalyst

Una ronda semilla de peso para la IA corporativa en LATAM

Primero AI, startup mexicana enfocada en llevar inteligencia artificial a los procesos centrales de grandes empresas latinoamericanas, anunció una ronda semilla de US$12 millones codirigida por Kaszek y General Catalyst. La compañía presenta la operación como una de las semillas más grandes del sector en la región. El capital se destinará a escalar operaciones y a profundizar el desarrollo de Primia, su plataforma para conectar sistemas fragmentados dentro de organizaciones grandes.

La operación tiene un guiño argentino: Kaszek, fondo con sede en Buenos Aires y São Paulo, colideró la ronda. El socio Nicolás Berman destacó que los CEOs de las mayores empresas de la región están «deseosos de adoptar IA». En palabras recogidas por el comunicado, Primero reúne fundadores, talento de ingeniería y un producto específicamente desarrollado para las complejidades de la adopción empresarial de esta tecnología en América Latina.

Además de los colíderes, participaron Definition, Conviction y 8VC, junto a inversores ángeles vinculados a FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México, según el reporte de itsitio.com.

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Por qué Kaszek vuelve a apostar a la IA aplicada

La inversión se inscribe en una tendencia clara de Kaszek hacia la IA aplicada a industrias tradicionales. El 19 de agosto de 2026, el fondo anunció su primera apuesta en aviación al respaldar la Serie A de TravelX, plataforma de gestión de inventario para aerolíneas con IA, llevando el financiamiento total de la compañía a US$45 millones, según reportó Yahoo Finance. Berman volvió a ser la cara pública de la operación: «La inteligencia artificial está redefiniendo cada industria importante, y la aviación es otra oportunidad de mercado de alto potencial», dijo en esa oportunidad.

El patrón es consistente: LATAM tiene activos de escala global —aerolíneas, retailers, manufactureras, servicios financieros— y la tesis del fondo es que la IA puede convertirlos en plataformas más competitivas sin necesidad de reconstruir el negocio desde cero.

Qué hace Primia, la plataforma de Primero

El problema que Primero ataca es uno que cualquier director de operaciones reconoce: la fragmentación. Las organizaciones manejan en promedio 957 aplicaciones distintas y solo el 27% están conectadas entre sí, según datos citados por la propia compañía. Sobre esa fragmentación se monta Primia, una capa que conecta sistemas heterogéneos y codifica las reglas de negocio para que agentes de IA operen con el contexto completo de la organización.

La implementación es módulo por módulo: ingenieros de Primero se sientan con los equipos del cliente y, a medida que se suman nuevos módulos, la plataforma acumula conocimiento sobre cómo funciona cada empresa. En un cliente del sector construcción, Primia automatiza el 85% de un proceso que antes requería revisión manual concepto por concepto, dejando el 15% restante bajo control humano, de acuerdo con el comunicado.

Hoy Primero opera con organizaciones de servicios financieros, manufactura, retail, logística, construcción y salud, entre ellas Kimberly-Clark de México, SmartFit, Verde Valle, Sede Café y la Secretaría de Desarrollo Económico de la Ciudad de México, según la nota de itsitio.com.

El gap entre usar IA y transformar procesos

El comunicado rescata un dato de McKinsey citado por Primero: solo el 21% de las empresas que usan IA generativa rediseñó seriamente sus flujos de trabajo. El resto sigue superponiendo herramientas sobre procesos intactos, que es exactamente el espacio donde Primia promete meterse: no entregar «otra IA más», sino reconstruir el flujo alrededor de ella.

«Las empresas más competitivas del mundo pueden construirse desde América Latina», sostuvo José Murillo, co-CEO de Primero, en el comunicado. «La región tiene empresas de escala mundial que son el corazón de esta economía, y la IA es la oportunidad que tienen para dar un salto sin precedente en competitividad».

Quiénes están detrás

Primero fue fundada por José Murillo, Andrés Rosales y Santiago Buenahora, con formación en Harvard y la Universidad de Pensilvania y trayectoria en Meta, 8VC y Robinhood, según el reporte original. El equipo reúne además perfiles de Stanford, Wharton, Harvard Business School, Google, Meta y Uber, y aproximadamente la mitad de sus ingenieros participó en olimpiadas internacionales de matemática o informática.

La compañía tiene oficinas en Ciudad de México, Madrid y Bogotá, lo que le permite cubrir los tres grandes bloques donde se concentra la demanda corporativa en español.

¿Qué significa esto para tu startup?

La señal de fondo para founders no es el monto: es el perfil de los inversores. Ángeles con sillas ejecutivas en FEMSA, Bimbo y Aeroméxico no apostaron a una demo: apostaron a un canal de distribución. Para una startup B2B en español, eso vale más que un seed «grande», porque abre la puerta a clientes corporativos que normalmente tardan 12–18 meses en cerrar.

Tres movimientos concretos que podés copiar de este playbook:

Vendé ingeniería, no IA. Primero no compite en el benchmark del modelo: vende implementación con gente sentada en la mesa del cliente. Si tu producto es técnico, vendele al CFO horas-hombre recuperadas, no «transformación digital».
Buscá un fondo con tesis regional, no uno generalista. Kaszek trae la red industrial latinoamericana; General Catalyst trae credibilidad global. La combinación importa más que el cheque.
Construí para sistemas legacy, no para greenfield. El 73% de aplicaciones corporativas no están conectadas. Mientras la prensa habla de agentes, el dinero real va a quien resuelve la integración con lo que ya existe.