Pushd: Startup Chilena que Paga por Ver Publicidad Digital

Una Nueva Forma de Monetizar la Atención en la Era Digital

La publicidad digital mueve más de un billón de dólares anuales, pero enfrenta una paradoja creciente: los usuarios evitan activamente los anuncios mientras las marcas pagan cada vez más por resultados decrecientes. Con tasas de clic promedio del 1% y visualizaciones útiles de apenas 2 segundos, el modelo tradicional muestra claras señales de agotamiento.

En este contexto surge Pushd, una startup chilena fundada hace tres años por Juan Muzard, ingeniero de la Universidad Católica con más de once años de experiencia en marketing, y su hermano Clemente Muzard, publicista. Su propuesta: transformar la publicidad digital de una relación extractiva a un contrato transparente donde todas las partes se benefician.

El Modelo: Pago Directo por Atención Voluntaria

A diferencia de la publicidad convencional, Pushd elimina intermediarios y algoritmos adictivos para crear un canal directo entre marcas y personas. Los usuarios reciben notificaciones push con anuncios de forma completamente voluntaria y obtienen dinero real por su atención.

El sistema funciona de la siguiente manera:

Compensación directa: Los usuarios reciben hasta el 80% del costo que pagan las marcas por cada mensaje, sin necesidad de hacer clic en los anuncios.
Personalización voluntaria: Mientras más información personal e intereses proporcionen en su perfil digital, mayor es el porcentaje que reciben.
Incentivos por fidelidad: El modelo recompensa la participación continua mediante rachas de días consecutivos y programas de referidos.
Dinero real: A diferencia de otras propuestas, Pushd no utiliza criptomonedas ni sistemas de puntos canjeables.

Los usuarios chilenos que se han sumado a la plataforma pueden ganar desde $20.000 mensuales o más, dependiendo de su nivel de participación y la calidad de su perfil.

Resultados que Desafían el Modelo Tradicional

Durante 2025, Pushd realizó pruebas piloto exhaustivas que validaron su hipótesis central: los usuarios rechazan el abuso publicitario, no la publicidad en sí. Los resultados fueron contundentes:

Tasas de clic 30 veces superiores al promedio de la industria.
Crecimiento orgánico sostenido hasta superar los 7.000 usuarios activos y más de 16.000 seguidores en redes sociales.
Más de 70 compañías preparándose para publicitar a través del nuevo canal.

Estos datos contrastan radicalmente con las métricas tradicionales. Mientras plataformas convencionales luchan por retener la atención durante 2 segundos con una tasa de clic del 1%, Pushd demuestra que cuando se compensa económicamente la atención de las personas, se genera valor para todos los actores del ecosistema.

Un Modelo Alineado con la Nueva Regulación de Datos

El lanzamiento de Pushd coincide estratégicamente con la entrada en vigor de una nueva ley de protección de datos personales en Chile durante 2026. Aunque la plataforma ya implementa altos estándares de seguridad utilizando Google como método de autenticación, el marco regulatorio refuerza su propuesta de valor central: transparencia y consentimiento.

En el modelo tradicional, los usuarios frecuentemente desconocen qué datos se recopilan, cómo se utilizan o quién se beneficia de ellos. Pushd invierte esta ecuación: los usuarios controlan completamente qué información comparten, con quién y reciben compensación directa por ello. Esta transparencia no solo cumple con regulaciones más estrictas, sino que se convierte en una ventaja competitiva.

El Debate sobre la Economía de la Atención

La propuesta de Pushd abre un debate fundamental sobre la economía de la atención digital. Si las grandes plataformas monetizan miles de millones de dólares gracias al tiempo y los datos de sus usuarios, ¿no deberían estos recibir una parte proporcional del valor que generan?

El equipo de Pushd es claro en su postura: «Nuestro objetivo no es reemplazar la publicidad, sino corregirla». Su modelo rechaza las prácticas que requieren que los usuarios consuman contenido continuamente para recibir anuncios, y que se alimentan de datos personales opacos. En su lugar, proponen un canal que:

No compite con el tiempo de otras aplicaciones
Respeta la autonomía del usuario sobre su atención
Ofrece a las marcas un canal eficiente con audiencias realmente interesadas
Genera beneficios compartidos entre plataforma, anunciante y usuario

¿Chile como Laboratorio para LATAM?

Por ahora, Pushd está disponible únicamente en Chile, pero las condiciones del país lo convierten en un laboratorio ideal para este modelo alternativo. Con alta penetración digital, usuarios sofisticados y un ecosistema de startups en crecimiento, Chile ofrece el entorno perfecto para validar un modelo que podría expandirse a toda Latinoamérica.

La combinación de saturación publicitaria, nuevas regulaciones de protección de datos y usuarios cada vez más conscientes del valor de su atención crea un momento propicio para propuestas como Pushd. Si la startup logra escalar su modelo manteniendo la calidad de resultados para marcas y usuarios, podría estar definiendo el futuro de la publicidad digital en la región.

Conclusión

El caso de Pushd ilustra cómo las startups chilenas están abordando problemas sistémicos de la industria digital con soluciones que priorizan transparencia, consentimiento y beneficio compartido. En un momento donde los modelos extractivos de las grandes plataformas enfrentan cuestionamientos regulatorios y sociales, experiencias como esta demuestran que es posible construir alternativas viables.

Para founders de startups tecnológicas, la lección es clara: los problemas más lucrativos suelen esconderse en las fricciones que todos aceptamos como normales. La publicidad digital movía un billón de dólares anuales con tasas de clic del 1% porque nadie había preguntado si existía una forma mejor. Pushd hizo esa pregunta y está construyendo la respuesta.

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