El retail media deja de ser tendencia y se vuelve infraestructura de marketing El Retail Media Summit Chile 2026 reunió a más de 500 ejecutivos de retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas en el Hotel Marriott Santiago el pasado 28 de julio, según reportó ANDA. Bajo el concepto «Connected Commerce», la tercera edición del encuentro …
ChatGPT Ads supera los US$1.000M: lo que el número realmente significa OpenAI confirmó este lunes que la publicidad dentro de ChatGPT ya supera los US$1.000 millones de ingresos anualizados, según reportaron Yahoo Finance y SiliconANGLE a partir del anuncio oficial de la compañía. La cifra es relevante por dos razones: se alcanzó apenas unos meses …
¿Quién decide la compra cuando entra un agente de IA? El consumidor ya no es la única audiencia de tu marca. Más de 10 millones de personas usan semanalmente agentes de OpenAI como Codex y ChatGPT Work para ejecutar tareas que van desde escribir código hasta cerrar reportes financieros, según datos reportados por Bloomberg y …
Por qué el marketing de influencers dejó de ser una táctica y se volvió infraestructura La pregunta de si una marca debería «hacer algo con influencers este año» ya no aplica en la mayoría de las juntas directivas: según un análisis de Forbes, en Cannes Lions 2026 más de 250 creadores participaron en la programación …
DiMi llega a WhatsApp para automatizar el día a día del restaurante DiDi Food presentó DiMi, un asistente potenciado con inteligencia artificial que opera dentro de WhatsApp y recorta tiempos operativos clave para los restaurantes que usan la plataforma. En Colombia, DiDi Food tiene registradas aproximadamente 65.000 pequeñas y medianas empresas (pymes), según datos de …
El marketing vuelve al P&L: la oportunidad (y el riesgo) de los CMOs en la era de los agentes de IA El 96% de los CMOs afirma estar viviendo una transformación completa por IA en su área, según la encuesta 2026 de BCG. Sin embargo, solo alrededor de un tercio ha hecho el trabajo operativo …
El estudio que incomoda a los marketers globales El 15% de los líderes de marketing de grandes empresas globales afirma que los resultados de efectividad son el factor principal que determina sus decisiones de presupuesto. El resto decide con criterios que no siempre se sostienen cuando se examinan los datos. Esa cifra aparece en el …
La filosofía «holística» detrás de la marca Claro Chile Rodrigo Sahr, vicepresidente de Marca, Comunicaciones y Sostenibilidad de Claro Chile, lleva año y medio en un cargo poco habitual en la región: reúne bajo un mismo liderazgo marketing, marca, marketing digital y growth, comunicaciones corporativas y sostenibilidad. La razón, según explica en entrevista con ANDA, …
El problema: tu experiencia tiene matices, la de otros es «un dato» Jim Nielsen lo planteó con una pregunta incómoda en su blog personal este agosto, citando a su vez una propuesta de Eric Bailey sobre los iconos de valoración de Netflix: cuando tú pulsas el botón de «me gusta» en una plataforma de streaming, …
Del banner al checkout: por qué el retail media dejó de ser solo banners El retail media en Chile atraviesa una etapa bisagra. Lo que hasta hace poco se reducía a banners y productos patrocinados dentro de los sitios de las grandes cadenas, ahora se extiende a la tienda física, las redes sociales, el streaming …
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