Primero levanta US$12M con Kaszek para llevar IA a grandes empresas

Primero, la startup que apuesta por la IA en las grandes empresas latinoamericanas

Primero, startup cofundada por el colombiano Santiago Buenahora, cerró una ronda semilla de US$12 millones —una de las más grandes de este tipo en la región— para escalar su plataforma Primia, pensada para conectar sistemas fragmentados (ERP, CRM, plataformas financieras,仓储) y desplegar agentes de inteligencia artificial sobre ellos.

La ronda fue coliderada por Kaszek y General Catalyst, con la participación de Definition, Conviction y 8VC, y un grupo de inversores ángeles integrado por accionistas y ejecutivos de FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México, según reportó Valora Analitik.

Primero ya opera con clientes de la talla de Kimberly-Clark de México, SmartFit, Verde Valle, Sedeco (CDMX) y la colombiana Terpel, y tiene oficinas en Ciudad de México, Madrid y Bogotá, de acuerdo con el comunicado oficial replicado por PR Newswire.

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

¿Qué hace exactamente Primia y por qué importa?

El problema que Primero ataca es estructural: las grandes empresas latinoamericanas corren sobre tecnología de los años 90 que nunca fue diseñada para conectarse entre sí. Según datos citados por la propia compañía y reproducidos por Portafolio, el Connectivity Benchmark Report 2026 de MuleSoft estima que las organizaciones gestionan en promedio 957 aplicaciones, pero solo el 27% están conectadas entre sí.

Primia opera en tres capas, según el comunicado recogido por Yahoo Finance:

Conecta sistemas legados (ERP, CRM, WMS, plataformas financieras, repositorios documentales) y los traduce a una ontología empresarial compartida, es decir, un mapa único y consistente de cómo opera el negocio.
Despliega agentes de IA sobre esa base, con autenticación, gobernanza y trazabilidad de nivel corporativo.
Compone el contexto módulo a módulo: cada nuevo módulo hereda la inteligencia acumulada por los anteriores, de modo que la plataforma se vuelve un sistema operativo compartido para la IA dentro de la empresa.

Forward-deployed engineers: Primero envía ingenieros a嵌入嵌入 dentro del cliente. No es un SaaS que se compra y se instala: es un equipo que vive la operación del cliente y construye junto a él, replicando el modelo de los Forward Deployed Engineers popularizado por Palantir.

Números que muestran la tracción

Según datos que el co-CEO José Murillo compartió con Forbes Argentina:

La base de clientes se multiplicó por 12 en lo que va del año.
En los últimos 90 días, creció 3,5 veces.
El equipo se quintuplicó en el mismo período.
La demanda actual supera la capacidad operativa de la compañía.

Dos casos publicados por la propia empresa:

En una compañía de bienes de consumo, Primia identificó más de US$10 millones en deducciones incorrectas que antes se perdían en la gestión manual entre plataformas.
En una empresa de construcción, la plataforma automatizó cerca del 85% de un proceso que requería revisión manual concepto por concepto; el 15% restante queda bajo supervisión humana.

Sectores donde ya opera: servicios financieros, manufactura, retail, logística, construcción y salud.

Los fundadores y por qué Kaszek los eligió

Primero fue fundada por José Murillo, Andrés Rosales y Santiago Buenahora, los tres formados en Harvard y la Universidad de Pensilvania, con experiencia previa en Meta, 8VC y Robinhood. Buena parte del equipo de ingeniería también regresó a México tras pasar por Stanford, Wharton, Harvard Business School, Google, Meta y Uber, y alrededor de la mitad de sus ingenieros compitió en olimpiadas internacionales (IMO, IOI o ICPC), según PR Newswire.

Nicolás Berman, socio de Kaszek, justificó la apuesta así: "Primero tiene todo lo que buscamos en una compañía generacional: fundadores excepcionales, talento de ingeniería de primer nivel y un producto diseñado específicamente para las complejidades de la adopción empresarial en la región". Kaszek,recordemos, fue el primer inversor institucional de Nubank y también acompañó a Mercado Libre, Kavak, Bitso, NotCo y Quintoandar.

Por su parte, Alex Tran, managing director de General Catalyst, agregó: "Mientras las empresas de la región adoptan IA, Primero está construyendo la infraestructura fundamental que hará posible esa transformación".

¿Qué significa esto para tu startup?

Primero está abriendo una categoría nueva en LATAM: "AI transformation company" para grandes empresas. El modelo no es vender un software: es 嵌入嵌入 un equipo de ingeniería dentro del cliente para mapear sus procesos y construir sobre su data real. Para founders que construyen en B2B, hay tres lecturas accionables:

Vender IA a una gran empresa latinoamericana hoy exige ir con servicio, no solo con software. La fragmentación de sistemas (957 apps, 27% conectadas) significa que el cliente necesita ayuda hands-on. Si tu producto requiere integración profunda, considera el modelo forward-deployed desde el día uno: te pagan por valor, no por licencias.
El tamaño de la ronda importa menos que el respaldo. US$12M es una semilla grande para LATAM, pero lo decisivo es la combinación Kaszek + General Catalyst + ángeles corporativos (FEMSA, Bimbo, Aeroméxico). Estos últimos abren puertas a clientes enterprise que de otra forma tardarías años en conseguir.
Hay una ventana para capas de infraestructura sobre IA en LATAM. Primia no es un modelo: es la capa de contexto que permite que los modelos existentes sean útiles en entornos enterprise fragmentados. Si trabajas en datos, integración, observabilidad o gobernanza para IA, el problema que Primero ataca también es tu mercado.