Pinterest lanza Visual Search Ads desde su cumbre anual

Pinterest Presents 2026: la búsqueda visual entra al inventario publicitario

Pinterest (NYSE:PINS) presentó Visual Search Ads, su nuevo producto publicitario que permite a las marcas pujar por posiciones destacadas dentro de los resultados de búsqueda visual y en las vistas ampliadas de los Pines. El anuncio se realizó durante Pinterest Presents, la cumbre anual de anunciantes de la compañía.

La jugada llega en un momento clave: según datos internos de Pinterest correspondientes al segundo trimestre de 2026, los usuarios realizan más de 80.000 millones de búsquedas mensuales en la plataforma, la mayoría visuales y con más de la mitad mostrando intención comercial. Bill Ready, director general de Pinterest, lo resumió así durante la presentación:

"La publicidad tradicional en búsquedas ha dependido durante mucho tiempo de las palabras clave, pero en un mundo impulsado por la inteligencia artificial, las personas se expresan de formas mucho más enriquecidas."
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El producto es compatible con Pinterest Performance+, el conjunto de herramientas publicitarias basado en IA que, según datos reportados por PYMNTS, ya carga aproximadamente el 30% de los ingresos publicitarios de lower funnel de la compañía.

Qué trae el paquete completo de Pinterest Presents

El lanzamiento no fue un producto aislado. Pinterest anunció un paquete coordinado que cubre desde el anuncio hasta la medición:

Visual Search Ads: pujas en búsquedas visuales y vistas ampliadas de Pines. Entra en beta para anunciantes elegibles en los próximos días, en todos los mercados publicitarios de Pinterest.
Performance+ Priority Products: permite a los anunciantes elegir qué productos específicos destacan en sus campañas automatizadas, ganando control sobre lo que el algoritmo muestra.
Pruebas A/B de autoservicio: para comparar estrategias de contenido creativo, segmentación y optimización sin necesidad de gestionar dos campañas manuales.
App Promotion: nuevo objetivo publicitario orientado a instalaciones de aplicaciones, actualmente en beta global. Pinterest citó una prueba inicial con un anunciante estadounidense que mostró una mejora de hasta el 85% en el costo por instalación frente a soluciones anteriores (un dato correspondiente a esa prueba específica, no un benchmark general de la plataforma).

Para consumidores, la empresa también presentó Restyle, una herramienta en beta para Estados Unidos y Canadá que permite subir fotografías y visualizar modificaciones en un espacio, además de una segunda temporada de su serie de televisión conectada Bring My Pinterest to Life.

Los números detrás del lanzamiento: Pinterest llega a 640 millones de usuarios

El anuncio llega en un trimestre con cifras récord para la compañía. Según el reporte de Q2 2026:

640 millones de usuarios activos mensuales (MAUs) a nivel global, el undécimo trimestre consecutivo de crecimiento de doble dígito, por encima de las estimaciones de 635 millones que recogió CNBC.
Ingresos de US$1.180 millones, un 18% más interanual, frente al consenso de US$1.150 millones según LSEG.
ARPU global de US$1,86, con un crecimiento del 14% en el mercado de EE.UU. y Canadá.
Ingresos Rest of World +38%, la señal más clara de que la monetización internacional finalmente está acelerando.
Free cash flow de US$270 millones en el trimestre, con un trailing twelve months cercano a US$1.300 millones (ratio de conversión del 94%), según PYMNTS.
Guía para Q3 2026: ingresos entre US$1.190 y US$1.210 millones, un crecimiento del 13% al 15% interanual, con un ligero lastre cambiario incluido.

Pinterest también repasó el caso de Pinterest Assistant, su asistente conversacional de IA que se expandió a la mayoría de los usuarios estadounidenses en julio de 2026. Según PYMNTS, más del 96% de las búsquedas textuales en Pinterest son sin marca (frases como "zapatillas running geniales" en lugar de nombres de productos concretos), el hueco exacto que la compañía está construyendo con IA para conectar ideas con compras.

La apuesta por código abierto también es explícita. Ready afirmó en la llamada de resultados que con modelos abiertos Pinterest está logrando un costo por transacción inferior al 8% del que ofrecen modelos cerrados comparables, una palanca clave para escalar productos como Pinterest Assistant sin disparar el gasto en cómputo.

Qué significa esto para tu startup

Pinterest está abriendo inventario publicitario en un tipo de búsqueda que no existía como formato comprable hasta ahora: las búsquedas visuales, dominadas por intención comercial, con 80.000 millones de consultas mensuales y un perfil de usuario donde la Generación Z ya representa más de la mitad de la base, según PYMNTS, que cita investigación de terceros donde el 39% de ese cohorte ya trata a Pinterest como primera parada de búsqueda.

Para una startup o pyme hispana, esto abre tres frentes prácticos:

Asegura acceso a la beta de Visual Search Ads en tu mercado. Pinterest dice que la beta cubrirá todos sus mercados publicitarios en las próximas semanas. Si trabajas e-commerce, moda, decoración, viajes o cualquier vertical visual, prepárate para testear pujas en los resultados de búsqueda visual. La alta proporción de consultas sin marca (96% según PYMNTS) implica que el inventario temprano estará menos competido que las keywords de marca en Google.
Mueve lo automatizable a Performance+ y gana control con Priority Products. Performance+ ya carga ~30% de los ingresos lower-funnel de Pinterest, y los anunciantes que usaron pujas dentro del producto vieron una mejora del 28% en retorno sobre gasto publicitario (ROAS) en pruebas del Q2, según PYMNTS. Si hoy haces campañas manuales con audiencias estáticas, migrar a Performance+ con Priority Products te da automatización con guardrails sobre qué SKUs priorizar.
Mide antes de escalar, con A/B de autoservicio. La nueva función de pruebas A/B dentro de la plataforma permite comparar contenido creativo, segmentación y optimización sin montar dos campañas paralelas. Úsala para validar Visual Search Ads contra formatos ya conocidos antes de comprometer presupuesto.

Si operas desde LATAM, ten en cuenta que Rest of World fue el segmento de mayor crecimiento de Pinterest en Q2 2026 (+38%), lo que sugiere que la empresa está invirtiendo en inventario y herramientas de monetización fuera de EE.UU. y Canadá. Eso suele traducirse en formatos más accesibles y CPMs más bajos durante la fase de expansión.