Social Media Day Mendoza 2026: IA, marketing y casos reales

Lo esencial: una mañana con Google, Naranja X y Grupo Perfil en Mendoza

El Social Media Day Mendoza 2026 se realizará el miércoles 23 de septiembre en el Sheraton Mendoza Hotel (Primitivo de la Reta 989), con charlas de 9:00 a 13:30 h y workshops de 15:00 a 17:00 h, según la organización del evento que cubre Perfil. La jornada reúne a referentes de Google, Naranja X, Grupo Perfil, B+B Group, deache.io, BUDA Comunicación Digital y Universo Silvia, con un eje declarado: la inteligencia artificial aplicada, no la IA como concepto.

Para un founder o responsable de marketing hispanohablante, lo interesante no es la fecha: es que la edición 2026 cambia el énfasis. Pasa de hablar de “herramientas” a hablar de sistemas de trabajo, narrativa de marca y social commerce con casos testeados por equipos argentinos.

¿Qué trae la agenda del Social Media Day Mendoza 2026?

La organización está a cargo de Digital Interactivo y Mambo Estudio, y la apertura la lideran Adriana Bustamante y Diego Piscitelli. Según la agenda publicada en el sitio del evento, las charlas se estructuran en torno a cuatro bloques:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

Social commerce con IA — Federico Feres (Go For Marketing and eCommerce), a las 9:45 h.
El nuevo recorrido del consumidor más allá del buscador — Sofía Haddad Pighin (Google), a las 10:10 h.
Engagement y deporte — María Natalia Ruiz Roque y Pía Romero (Naranja X), a las 10:35 h, con el caso de cómo Naranja X convirtió el fútbol en conversación.
Branding como narrativa central — María Victoria Pirraglia (Grupo Perfil), a las 11:40 h.
Transformación de equipos con IA — Micaela Ramunni (B+B Group) a las 12:00 h y Agustina Scarafia (deache.io) a las 12:20 h.
Panel de casos locales — Francisco Erian (BUDA Comunicación Digital) y Sofía Silva (Universo Silvia), a las 12:40 h.

Por la tarde hay dos workshops con cupos limitados según el sitio oficial:

15:00 h — “De la herramienta al sistema: armá tu flujo de trabajo con IA”, a cargo de Micaela Ramunni y Tomás Rivarola (B+B Group). El taller está pensado para pasar del prompt suelto a un sistema propio.
16:00 h — “De 3 horas a 25 minutos: IA aplicada a la producción creativa”, con Renata Franchini y Josefina Gonzalez Lanuza (deache.io). Caso real testeado dentro de la agencia.

Quiénes hablan y por qué importa para una pyme

El cartel combina plataformas globales, marcas grandes y agencias locales. Esa mezcla es relevante porque acorta la distancia entre “lo que dice Google” y “lo que puede implementar una pyme mendocina”.

Google: la charla de Haddad Pighin apunta al cambio del recorrido del consumidor cuando la búsqueda ya no ocurre solo en el buscador, sino también en interfaces de IA.
Naranja X: el caso de “de la manija al engagement” muestra cómo una marca financiera traduce un activo ajeno (el fútbol) en conversación social.
Grupo Perfil: Pirraglia lleva la charla de branding a una mesa donde el medio de comunicación es, a la vez, anunciante, creador y distribuidor.
B+B Group y deache.io: las dos agencias comparten los workshops de la tarde. Una sobre flujos internos con IA, otra sobre producción creativa acelerada con IA. Juntas cubren los dos puntos críticos para una pyme: organización del trabajo y velocidad de entrega.

Como contexto, IAB Now 2026 —el encuentro de marketing digital que reúne a la industria publicitaria argentina en Buenos Aires— contó con más de 2.400 inscriptos y alrededor de 40 sesiones bajo el lema “Pensar, diseñar, impactar. Donde nace el marketing del futuro”, según reportó LA NACIÓN. La presencia de ejecutivos de Mercado Libre, La Serenísima, Disney y Aleph en ese circuito confirma que la agenda “IA + retail media + atención” ya es la conversación dominante del sector en Argentina, no una promesa a futuro.

Entradas, descuentos y dónde anotarse

Los valores publicados en el sitio del evento son tres:

Charlas de la mañana: $80.000.
Workshops de la tarde: $40.000.
Pack completo (charlas + workshops): $100.000.

Hay packs promocionales para cámaras y agencias con descuentos progresivos y 50% de descuento para alumnos universitarios y para sectores de Turismo y Gastronomía, según la información que difunde la organización. La acreditación se solicita por Instagram (@smdayar) o por correo a la dirección publicada en el sitio.

La cita central:

Fecha: miércoles 23 de septiembre de 2026.
Lugar: Sheraton Mendoza Hotel, Primitivo de la Reta 989, Mendoza.
Inscripción: smday.com.ar/mendoza.

Los sponsors confirmados incluyen a Naranja X, Sheraton Mendoza, Gobierno de Mendoza, Turismo Mendoza, CACE, Grupo Perfil y Río Uruguay Seguros, entre otros.

¿Qué significa esto para tu startup?

Aunque Mendoza queda lejos de los hubs tradicionales (Buenos Aires, Ciudad de México, Madrid o Bogotá), el Social Media Day reúne un patrón replicable: una agenda corta, con speakers que ya operan a escala, y workshops prácticos que bajan la teoría al flujo de trabajo del asistente. Para una startup o pyme hispanohablante hay tres lecturas concretas:

1. Evalúa tu “sistema de IA” antes que tu nueva herramienta. El taller de B+B Group apunta exactamente a eso: convertir prompts sueltos en un flujo documentado. Si en tu equipo cada persona usa la IA a su manera, la ganancia de productividad se diluye. Empezá por mapear qué tareas hace cada rol y cuáles podrían sistematizarse (briefing, research, primer borrador, QA).
2. Pensá el recorrido del cliente sin el buscador como centro. La charla de Google no es teoría: si una parte creciente de tus prospectos llega a tu marca desde resúmenes de IA o redes, tu SEO clásico pierde share. Conviene auditar al menos un canal “más allá del buscador” (comunidad, partnerships con creadores, contenido en formatos cortos) y medirlo con la misma seriedad que medís Google Analytics.
3. Usá los eventos regionales como banco de pruebas, no como gasto. El precio del pack completo ($100.000 ARS) es bajo comparado con un viaje a un evento global. Si vas, llegá con una pregunta concreta para cada bloque: una de social commerce, una de branding y una de reorganización de equipo. Sin pregunta previa, el networking se diluye en café.

Si no podés viajar a Mendoza, parte de la agenda (especialmente el panel de casos locales y los workshops) suele replicarse después como contenido on-demand en los canales de Digital Interactivo. Vale la pena seguir el perfil del evento aunque no asistas.