AMKT y Skiller School amplían su alianza para formar talento en marketing tech

La alianza AMKT–Skiller School entra en una nueva fase

La Asociación de Marketing de España (AMKT) y Skiller School han firmado este 22 de septiembre la ampliación de su acuerdo de colaboración. El pacto, suscrito por Juan Cantón Molina, director general de AMKT, y Juan Antonio Muñoz-Gallego, socio y fundador de Skiller School, pone el foco en cuatro frentes concretos: formación continua para socios, divulgación profesional, co-creación de contenidos y promoción cruzada de eventos sectoriales.

La novedad no es el acuerdo en sí — ambas entidades ya colaboraban — sino su alcance: descuentos directos en el catálogo formativo de Skiller para los más de 1.300 profesionales y 200 empresas que integran la comunidad de AMKT, según los datos publicados por la propia asociación.

Qué harán juntas y por qué importa

El convenio articula la colaboración en ejes operativos, no en promesas genéricas:

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Formación bonificada para socios en áreas como IA, datos, publicidad digital, MarTech/AdTech y nuevas competencias profesionales.
Difusión cruzada vía Skiller Talk, el espacio que Skiller School produce en Negocios TV, y los canales de AMKT, para analizar evolución del marketing, innovación y modelos de negocio.
Media partnership recíproco: Skiller School será Media Partner de los Premios Nacionales de Marketing, mientras AMKT impulsará los Tech & Skiller Awards.
Activación de comunidad — generación de «espacios de conversación» entre profesionales y directivos del sector.

La cita de Muñoz-Gallego define bien la tesis del acuerdo: «La tecnología cambia muy rápido, pero la verdadera transformación sigue dependiendo de las personas … profesionales capaces de entender la tecnología, operarla y convertirla en resultados reales para las empresas». Cantón, desde AMKT, lo completa con el ángulo de anticipación: «ayudar a los profesionales del marketing a anticiparse a los cambios que están transformando nuestra profesión».

Contexto sectorial: por qué este tipo de acuerdos se está multiplicando

La firma llega en un momento en el que el marketing tecnológico vive una reconfiguración profunda. En la edición 9ª de los MarTech Breakthrough Awards, celebrada en agosto de 2026, los organizadores describieron 2026 como un año de «cambio definitorio hacia la IA agéntica y los sistemas de marketing autónomos que pueden planificar, ejecutar y optimizar campañas con mínima intervención humana», junto con el auge de la answer engine optimization como disciplina crítica para la visibilidad de marca en búsquedas impulsadas por IA, según recoge el comunicado de MarTech Breakthrough.

En España, Beatriz Navarro, directora de Marketing de Renault España, asumió la presidencia de AMKT en junio de 2025 con un mandato explícito en esa misma dirección: incorporar «tecnologías como la inteligencia artificial y los datos» y crear «espacios de formación continua y programas de mentoring y networking para jóvenes profesionales», según Europa Press.

Ambos movimientos dibujan una tendencia: la industria española del marketing ha pasado de hablar de «transformación digital» a ejecutar planes de recapacitación profesional en IA, datos y MarTech/AdTech. La alianza AMKT–Skiller School es la pieza más reciente — y la más concreta en términos de beneficio directo para socios — de esa hoja de ruta.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si diriges una startup con un equipo de marketing pequeño o estás contratando tu primera posición de growth, lo que firmas aquí no es solo un convenio sectorial: es una señal del tipo de perfil que el mercado está dejando de buscar y del que va a empezar a buscar.

Acciones concretas que puedes aplicar esta semana:

Audita tu stack de marketing con criterio MarTech/AdTech. Pregúntate qué decisiones dependen hoy de datos propios (first-party), qué herramientas podrían ya trabajar con IA agéntica (planificación, ejecución, optimización) y dónde estás atrapado en workflows manuales que un prompt bien entrenado podría absorber.
Reescribe tu próxima vacante de marketing. El perfil «community manager + canva + cuatro redes» está siendo sustituido por «operador de MarTech + dato + IA aplicada a activación». Ajusta el job description y eleva el sueldo, o te quedarás compitiendo por candidatos con habilidades de 2022.
Aprovecha las ofertas formativas bonificadas. Si tu empresa o tú mismo sois socios de AMKT (o de una asociación equivalente en LATAM), los descuentos en programas como los de Skiller School son una vía barata de subir de nivel al equipo sin coste de contratación adicional.