Mosseri (Instagram): la negatividad hacia la IA empeorará

Qué dijo Adam Mosseri sobre la negatividad hacia la IA

Meta etiqueta el contenido generado o editado con IA en Facebook, Instagram y Threads desde 2024, y en agosto Instagram empezó a perseguir activamente los perfiles que simulan ser personas reales. Sobre ese telón de fondo, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dejó una advertencia poco diplomática: la negatividad hacia la IA no se va a moderar. "No solo está empeorando, va a continuar empeorando", dijo en el podcast de Colin and Samir, donde presentó el video en formato ancho y de formato largo que Instagram está lanzando.

Para un founder que hoy construye audiencia, marca personal o adquisición de clientes en redes sociales, el mensaje tiene dos capas: la desconfianza de la audiencia va a subir, y las reglas de la plataforma se van a mover en consecuencia.

Mosseri fue más específico con el pronóstico. Dijo que espera "más frustración y más enojo, parte fundado y parte infundado, durante los próximos años" y que eso "va a ser duro para mucha gente, no solo dentro de la industria". También reconoció que la conversación ya no es solo de jóvenes y creativos: lo planteó a propósito de la tendencia de estudiantes universitarios que abuchean a CEOs de tecnología en las ceremonias de graduación.

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Su diagnóstico de fondo es psicológico antes que técnico. Cuando habla con alguien "de corazón a corazón", dijo, el problema se reduce a "un miedo a quedarse atrás de alguna manera". Entre las preocupaciones que enumeró: la propiedad del contenido, el entrenamiento de modelos con material propio, la seguridad y el desplazamiento laboral, sea de un creador, un ingeniero o un matemático.

¿Instagram va a prohibir el contenido generado con IA?

No, y Mosseri ya lo había anticipado: "No creo que sea práctico para nosotros intentar prohibir el contenido con IA de la plataforma", dijo, y agregó que será cada vez más difícil identificarlo.

Lo que sí cuestiona es la calidad de lo que circula. "Hay mucho contenido con IA buenísimo, y también mucho slop con IA. ¿Rankeamos el contenido con IA tan bien como el que no la tiene? Probablemente no", afirmó. Según él, Instagram no trata distinto a los creadores que usan IA, pero el problema real no es la categoría sino el ranking: la plataforma todavía no resuelve bien la diferencia entre una pieza valiosa y una fabricada en serie.

También puso un matiz sobre la etiqueta más repetida del año: cree que el término "slop" se usa "con demasiada liberalidad". Es decir, la propia plataforma empuja a no meter en la misma bolsa el contenido asistido por IA y el relleno automático.

Cómo cambia Instagram las reglas para las cuentas con IA

Según TechRepublic, Instagram renombró su etiqueta de "creador de IA" a "perfil generado por IA" y empezó a limitar el alcance de las cuentas que muestran personas generadas por IA sin declararlo. Las restricciones pegan justo donde más duele: recomendaciones en Reels, Explore y el feed.

Quien aplica la etiqueta de forma voluntaria no pierde alcance.
Quien no la aplica puede ver reducida su capacidad de captar seguidores nuevos.
La elegibilidad se recupera aplicando la etiqueta, y existe instancia de apelación si Instagram identificó mal la cuenta.

La distinción clave, según el mismo reporte, es entre una cuenta cuya identidad es una persona generada por IA y un creador humano que usa IA como parte de su proceso: el segundo no necesita etiquetar su perfil. Instagram ya dio el primer paso operativo y ahora requiere que las cuentas de IA se identifiquen, algo que Mosseri justificó en que "es importante que la gente sepa si lo que está mirando es real o no".

Vale una aclaración de contexto: los perfiles con IA son, a la vez, el caso más fácil y el más rentable de simular. Atraen seguidores, promocionan productos e interactúan como si hubiera una persona detrás, un riesgo directo para las marcas que eligen con quién asociarse.

¿La reacción contra la IA es solo de los creativos?

No. Business Insider cubrió una conferencia de creadores que trabajan con IA en UCLA y encontró un ambiente mucho más entusiasta que defensivo: el creador DeStorm Power, con más de 3 millones de suscriptores en YouTube, resumió el acoso que recibe con un "nos están dando en la cabeza ahora mismo" por los comentarios que llaman "slop" a su contenido, y dijo que simplemente los ignora. En el mismo evento, Vincent Marcus, con más de 1,3 millones de seguidores en Instagram, contó que se prepara para que su trabajo de doblaje deje de existir.

En el otro extremo está el caso del comediante George Brett Olson, también documentado por Business Insider: un creador con IA le copió un chiste, en un video que usaba su ropa y una figura femenina exagerada. Mosseri respondió públicamente que no ve práctico prohibir el contenido con IA y que la plataforma quiere derivar más tráfico a los creadores originales. Olson dijo que la respuesta oficial lo desmoralizó más que la copia: "El lenguaje que viene de todos ellos es que somos impotentes".

La presión también llega desde los grandes. Según Snopes, el CEO de YouTube, Neal Mohan, puso "gestionar el slop de IA" entre las prioridades de la compañía para 2026.

¿Por qué Meta endurece el etiquetado justo ahora?

Hay una razón económica que ayuda a leer la jugada. TechTimes reportó en julio que Mosseri confirmó que Meta trabaja en una suscripción de pago para acceder a más herramientas de IA, con niveles como Meta One Plus a US$7.99 al mes y Meta One Premium a US$19.99 al mes en pruebas, dentro de un plan de capital que la compañía elevó a entre US$125.000M y US$145.000M para 2026.

El costo real de servir IA es la otra mitad de la historia. Según TechCrunch, Meta cerró una tabla interna que medía el gasto de sus ingenieros en tokens de IA, después de que esos costos la pusieran en camino a miles de millones de dólares en 2026; Uber agotó su presupuesto de IA para 2026 en abril y Microsoft canceló sus licencias de Claude Code para consolidar a sus ingenieros en su propia herramienta.

La conclusión práctica: la IA gratis e ilimitada no es sostenible para las plataformas, y cuando algo empieza a costar dinero, las reglas de calidad y transparencia se vuelven una herramienta de gestión, no solo de ética.

Qué significa esto para tu startup

La negatividad no es un problema de reputación lejano: es una variable de distribución. Estas son las acciones concretas que se desprenden de lo que dijo Mosseri y de las reglas ya vigentes.

Audita si tu cuenta necesita la etiqueta. Si administras un perfil donde la identidad es una persona generada por IA, aplícala. La etiqueta voluntaria no penaliza el alcance; la ausencia sí puede dejarte fuera de Reels, Explore y recomendaciones.
Verifica antes de contratar influencers. Si el perfil no declara que es generado por IA, tu marca asume el riesgo de una cuenta que puede perder alcance o credibilidad de un día para el otro.
Reduce la dependencia del algoritmo. Si tu adquisición depende de recomendaciones que la plataforma puede reordenar por política, mueve una parte del esfuerzo a canales propios: email, comunidad y tráfico directo.
Haz visible la autoría humana si la IA es solo una herramienta en tu proceso. No necesitas etiquetar el perfil, pero mostrar cómo se hace el contenido es la defensa más barata contra la percepción de "slop", y el propio Mosseri admite que el ranking de contenido con IA todavía no está resuelto.

Conclusión

Mosseri no está pidiendo calma: está anticipando años de fricción. Para las plataformas, la IA genera contenido barato y difícil de clasificar; para las audiencias, genera sospecha; para los founders, genera una pregunta concreta: ¿tu crecimiento depende de un sistema de recomendaciones que se está reescribiendo en tiempo real?

La respuesta sensata no es dejar de usar IA, sino dejar de depender de una sola caja negra. Transparencia sobre cómo produces, diversificación de canales y cuidado en las alianzas de marca son tres decisiones que puedes tomar esta semana, sin esperar a que la próxima política de etiquetado te obligue.