PGD (Publicis Global Delivery) entrena en IA y Pinterest Performance+

¿Qué hizo PGD en sus últimos encuentros de formación?

Publicis Global Delivery (PGD) es el hub operativo que Publicis Groupe tiene en América Latina para ejecutar campañas digitales a escala. En menos de dos semanas, PGD organizó dos jornadas internas —el 26 de agosto y el 1 de septiembre, ambas en Bogotá— que resumen las dos fuerzas que están reescribiendo el marketing digital en 2026: la inteligencia artificial aplicada a la creatividad y la publicidad orientada a resultados medibles.

El primer encuentro fue el Creative Hub Session: Recap Tech Day, una sesión híbrida que conectó simultáneamente a equipos de distintos países de la región. El segundo, titulado "Del Pin al Performance: maximiza el impacto en Pinterest", fue un taller exclusivo dictado de principio a fin por el propio equipo de Pinterest. PGD no quiso quedarse en la teoría: abrió la puerta a la plataforma para que su gente conociera de primera mano cómo diseñar y medir estrategias de performance dentro del canal.

¿Qué cubrió el Creative Hub Session: Recap Tech Day?

La jornada estuvo liderada por Estevan Diavanera, Head of Art para Stellantis, y John Ortiz, Senior Data Science Analyst de PGD para Publicis Collective, acompañados de un panel de invitados internos de distintas verticales. El contenido giró alrededor de tres ejes:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

IA generativa aplicada a la conceptualización creativa, con ejemplos concretos de herramientas ya en producción.
Marketing e innovación, repasando qué cambió en los flujos de trabajo durante el último año.
Product Engineering, una disciplina que en PGD aplican para diseñar, prototipar y ejecutar estrategias digitales desde la idea creativa hasta la implementación técnica.

"La inteligencia artificial dejó de ser una promesa a futuro para convertirse en una herramienta de trabajo diaria. Espacios como el Tech Day nos permiten bajar esa conversación a la práctica: mostrarle al equipo qué está cambiando, qué herramientas ya están disponibles y cómo eso se traduce en mejores ideas y procesos más ágiles", resumió Juan Garavito, Senior UX Designer para Digitas US de Publicis Global Delivery, uno de los participantes del evento.

¿Qué enseña el taller "Del Pin al Performance" sobre Pinterest?

La segunda jornada fue 100% práctica. La agenda avanzó de forma progresiva: arrancó con una explicación a fondo de cómo funciona Pinterest como canal publicitario, continuó con la construcción de bases y señales necesarias para una medición confiable, siguió con el diseño de sistemas de referencia para evaluar resultados con precisión y cerró con iteración y optimización en vivo.

El momento central fue la ejecución práctica de campañas a través de Pinterest Performance+, la suite de automatización de la plataforma orientada a resultados. Entre los aprendizajes más destacados quedaron dos herramientas de medición: Pinterest Tag y Conversions API, que permiten construir recomendaciones más precisas para estrategias de pauta digital día a día.

"El performance ya no se mide al final de la campaña, se construye desde el primer clic. Entender a fondo cómo funcionan las métricas de medición de cada plataforma es lo que nos permite pasar de ejecutar pauta a diseñar estrategia", explicó David Pérez, Media Delivery Director de Publicis Global Delivery.

¿Por qué estos datos deberían importarle a Pinterest y a tu marca?

Pinterest atraviesa su mejor momento como plataforma publicitaria. Según el análisis de The Next Web sobre los resultados del primer trimestre de 2026, Pinterest superó por primera vez la barrera de los mil millones de dólares de facturación trimestral, con US$1.008 mil millones (+18% interanual) y 631 millones de usuarios activos mensuales. La plataforma procesa más de 80.000 millones de búsquedas visuales al mes, una densidad de intención comercial que ninguna red social tradicional replica.

La misma fuente documenta que la suite Performance+ registró un 24% más de conversión en pruebas de anunciantes y ganó el 80% de las comparaciones A/B frente a campañas manuales. Su sistema de puja basado en retorno sobre inversión ya representa el 22% de los ingresos retail de lower-funnel dentro de la plataforma. En marzo de 2026, Elliott Investment Management colocó US$1.000 millones en notas convertibles de Pinterest, según The Next Web, apuntando directamente a esa capa de monetización basada en intención visual.

¿Por qué PGD entrena a su propio equipo en lugar de comprar talento?

La decisión de abrir estos espacios internamente no es nueva en PGD. En mayo de 2022, según publicó PR Noticias, la compañía organizó el PGD MediaCamp, un entrenamiento intensivo y gratuito de marketing digital abierto a profesionales de la región con conocimientos básicos de media digital, bajo la coordinación de Laura Suaza, entonces L&D Manager. La lógica de fondo era la misma: formar talento en LATAM para responder a la demanda creciente de perfiles digitales.

En 2026 la conversación es otra: ya no alcanza con saber comprar pauta. Hay que entender cómo los modelos de IA reescriben tanto la producción creativa como la medición de performance. Invertir en formación continua es, en la práctica, una forma de retener criterio experto frente a la velocidad con la que cambian las plataformas y de evitar que el equipo quede atrapado ejecutando tácticas obsoletas.

¿Qué significa esto para tu startup?

Aunque la nota sea sobre una agencia, deja dos lecciones prácticas para founders y equipos de marketing pequeños:

Audita qué plataformas ya están listas para performance automatizado. Pinterest Performance+ no es un piloto experimental: según los datos de Q1 2026 publicados por The Next Web, gana el 80% de las pruebas A/B contra campañas manuales y entrega 24% más de conversión. Si tu startup vende productos visuales (hogar, moda, belleza, comida, decoración) y todavía pauta en Pinterest en modo manual, estás dejando uplift sobre la mesa.
Invierte en formación interna antes que en otra herramienta. Antes de sumar otra suscripción a tu stack, revisa si tu equipo realmente domina Tag, Conversions API y los modelos de atribución de las plataformas que ya usas. La queja recurrente en la industria ya no es "no hay herramientas", es "no sabemos usar las que pagamos".

Conclusión

PGD está usando la formación interna como palanca competitiva: combina recap técnico de IA con workshops prácticos dictados por partners como Pinterest. Para una startup, la pregunta no es si sumarse a eventos similares, sino cómo traducir esta lógica de aprendizaje continuo a un equipo de tres o cinco personas que necesita ejecutar y medir desde el día uno.