Social Media Day Mendoza 2026: las claves de IA que dejó la jornada

Lo que dejó el Social Media Day Mendoza 2026 sobre inteligencia artificial aplicada al marketing

La edición 2026 del Social Media Day Mendoza dejó una conclusión operativa para marcas, agencias y emprendedores: la inteligencia artificial dejó de ser un tema de futuro y se convirtió en infraestructura del trabajo diario en marketing, comunicación y ventas. La jornada se realizó el miércoles 23 de septiembre en el Sheraton Mendoza Hotel, organizada por la consultora Digital Interactivo de Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, con coorganización de Mambo Estudio (Sabrina Cabanelas y Yamila Olguín). La conducción estuvo a cargo de Paula Monteagudo.

El encuentro reunió a referentes de Google, Naranja X, Grupo Perfil, B+B Group y deache.io, entre otros. La particularidad es que la mayoría de las charlas no se quedó en mostrar herramientas: mostró procesos, es decir, cómo equipos reales están integrando IA en flujos concretos de social commerce, contenido y producción creativa.

¿Qué se habló sobre IA en el Social Media Day Mendoza 2026?

La agenda combinó charlas matutinas (de 9 a 13:30) y dos workshops por la tarde (de 15 a 17), según publicó Diario Uno. Los ejes más repetidos fueron tres:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

Social commerce con IA. Federico Feres, de Go For Marketing and eCommerce, trabajó sobre cómo la inteligencia artificial está reconfigurando el recorrido del consumidor dentro de redes sociales y qué implica para marcas que venden directamente en plataformas como Instagram y TikTok.
Nuevo recorrido del consumidor más allá del buscador. Sofía Haddad Pighin, de Google, abordó cómo cambian los puntos de contacto con el usuario cuando la búsqueda ya no termina en Google sino que se fragmenta en asistentes, redes y experiencias conversacionales.
Contenido, branding y narrativa. María Victoria Pirraglia, de Grupo Perfil, puso el foco en la narrativa como núcleo de la estrategia de marca. María Natalia Ruiz Roque y Pía Romero, de Naranja X, presentaron la charla De la manija al engagement, sobre la conexión entre fútbol, contenidos y audiencias.

El bloque local incluyó a Francisco Erian (BUDA), Sofía Silva (Universo Silvia) y Cristina Mengarelli, de EMETUR, quien destacó la campaña Mendoza, Manso Destino y las iniciativas Mansas Promos (Manso Menú, Mansa Bodega, Manso Alojamiento) como ejemplos de articulación público-privada.

Creatividad y producción: de ejecutar a crear

Uno de los mensajes más claros llegó de la mano de Micaela Ramunni, de B+B Group, cuya charla se tituló De ejecutar a crear. La idea central: usar IA para descargar trabajo operativo (briefings, copys, primeras versiones visuales) y liberar tiempo para pensar estrategia, concepto y dirección creativa.

Agustina Scarafia, de deache.io, completó el planteo desde otro ángulo: La transformación empieza en la conversación. Su argumento, replicado por el medio MDZ Online, es que el cambio real en un equipo no llega por sumar herramientas, sino por cambiar cómo se habla del trabajo y se toman decisiones dentro del equipo.

Workshops de IA aplicada: lo más concreto de la jornada

La parte más operativa del Social Media Day Mendoza 2026 fueron los dos workshops de la tarde. Ambos requirieron abono adicional y mostraron flujo, no teoría:

De la herramienta al sistema: armá tu flujo de trabajo, a cargo de Micaela Ramunni y Tomás Rivarola (B+B Group). Se trabajó sobre cómo pasar de instrucciones sueltas (un prompt aislado, una imagen generada) a un sistema propio con pasos repetibles y assets organizados.
De 3 horas a 25 minutos: IA aplicada a la producción creativa, a cargo de Renata Franchini y Josefina González Lanuza, de deache.io. Fue un caso real de la agencia: un proceso creativo que antes llevaba tres horas y, con IA integrada, bajó a 25 minutos.

El contraste entre ambos talleres es útil para founders: uno apunta a organizar el sistema de trabajo, el otro a acelerar la entrega creativa. Son complementarios.

¿Qué significa esto para tu startup?

Tres lecturas prácticas para founders y equipos de marketing chicos:

Pasar de prompt suelto a sistema. La diferencia entre un equipo que “usa IA” y uno que escala con IA está en si los prompts, assets y criterios están guardados y son reutilizables. Si tu equipo hoy depende de que alguien recuerde el prompt que funcionó, todavía no tenés un flujo, tenés una afición cara.
Social commerce como canal principal, no como experimento. Que Feres dedicara su charla a social commerce en Mendoza (una plaza más chica que Buenos Aires) confirma que el modelo de venta directa en redes ya es prioridad incluso para equipos regionales. Si tu Pyme todavía no mide conversión dentro de Instagram o TikTok, estás perdiendo el canal con mejor atribución del momento.
El criterio humano es el activo. Scarafia lo planteó sin rodeos: la conversación interna del equipo es lo que define si la IA multiplica o estropea el trabajo. Eso vale especialmente para startups chicas, donde cada decisión creativa la toma una persona.

Dos acciones concretas para esta semana:

Mapeá un flujo creativo real (por ejemplo, producción de un reel o un posteo de campaña) y medí cuánto tarda hoy. Después probá aplicar IA en al menos dos pasos del flujo y medí de nuevo. El gap entre las dos mediciones es tu caso de uso.
Armá una biblioteca interna de prompts y assets en una herramienta colaborativa (Notion, Google Drive, lo que uses). Es el primer paso para que el uso de IA no dependa de una sola persona.