Team Chile protagoniza inédita campaña con IA de WISE

Team Chile protagoniza una inédita campaña creada con IA que lleva sus atletas al skyline de Santiago

¿Qué pasa cuando los movimientos de un clavadista, una skater y una campeona olímpica de tiro se "escapan" de la pantalla y aparecen sobre el techo de un centro comercial? Eso es exactamente lo que mostró el 16 de septiembre la nueva campaña del Team Chile, creada por WISE Innovation Studios junto a Parque Arauco, y que sirve de antesala al Dupu Fest 2026.

La pieza mezcla locaciones reales del sector de Kennedy y Cerro El Plomo con producción digital e inteligencia artificial, en un formato que el estudio chileno bautizó como AI Virtual OOH. El resultado son escenas físicamente imposibles —un clavadista lanzándose desde el techo de la nueva entrada de Parque Arauco hacia una piscina virtual ubicada en calle Cerro El Plomo, o el voleibolista Esteban Grimalt rematando un balón entre dos puntos del barrio— que se sienten lo suficientemente realistas como para que el transeúnte dude si lo que está viendo está pasando de verdad en la ciudad.

El momento central lo tiene la campeona olímpica Francisca Crovetto, que dispara hacia un blanco sobre el techo de Parque Arauco y cuyo impacto enciende simbólicamente la antorcha que da inicio al Dupu Fest, el encuentro impulsado por Team Chile para acercar a niños y jóvenes al deporte olímpico.

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Qué es AI Virtual OOH y por qué no es "Fake OOH"

El formato que WISE viene perfeccionando tiene nombre propio: AI Virtual Out of Home, o AI Virtual OOH. En palabras del propio estudio, recoge la tradición del Out of Home —publicidad en espacios públicos— pero la reescribe: en vez de un cartel o un video en una marquesina, lo que se muestra son escenas hiperrealistas generadas con CGI e IA, integradas sobre locaciones reales filmadas previamente.

"No es Fake OOH", aclara el estudio: la pieza no engaña sobre la existencia del anuncio, sino que propone un nuevo lenguaje visual en el que lo real y lo generado se mezclan con un nivel de calidad que, según el propio equipo de WISE, no existía hasta ahora en América Latina. La fórmula ya la aplican con gigantes como Disney, Marvel, Unilever, Samsung, L'Oréal, Pepsi y Shakira, según reportó El País Chile en mayo de 2025 al retratar a los fundadores Igal Weitzman y Mariana Pardo.

WISE: de la Torre Entel a los Juegos de París

La campaña del Team Chile no es un experimento aislado. WISE Innovation Studios, fundada en Chile en 2020 y autodefinida como el primer estudio de "meta-marketing" de América Latina, viene acumulando hitos con el mismo patrón visual:

Juegos Panamericanos Santiago 2023: convirtió virtualmente a la Torre Entel en una antorcha gigante.
Juegos Olímpicos París 2024: lanzó un camión minero virtual de Antofagasta Minerals por las calles de la capital francesa para acompañar a la delegación chilena.
Centenario del ratón Mickey (abril de 2025): diseñó una publicidad hiperrealista con más de 10.000 drones simulados sobre Santiago para Disney.
Congreso Futuro 2025 (enero): recreó un holograma de Violeta Parra que cantó "Gracias a la vida" junto a su nieta Javiera Parra.
Gira "Las mujeres ya no lloran" de Shakira: incorporó hologramas como el de la loba en los conciertos de la artista colombiana.

Hoy, el estudio cuenta con equipos en Chile, Colombia, Perú, México, Estados Unidos y Francia, con planes de expansión a Japón y China para 2025, y reportó un crecimiento del 400% en 2024, según el reportaje de El País Chile.

Lo que dice el equipo detrás de la campaña

Para el CEO de WISE, Igal Weitzman, la idea es clara: levantar el espíritu del deporte chileno mezclando tecnología con acciones y espacios reales. "La gracia del AI Virtual OOH es mezclar lo mejor de la tecnología digital con acciones y espacios reales para generar contenidos que dejan de sentirse como publicidad tradicional: son piezas pensadas para sorprender, compartirse y generar conversación", explicó en el comunicado.

La propia Francisca Crovetto recogió el guante del lado deportivo: "Es muy importante utilizar la tecnología para masificar y difundir el deporte de la manera correcta. Si queremos que la gente se acerque al deporte, debemos probar diferentes formas de hacerlo. Siempre tenemos que darle cabida a las iniciativas innovadoras en el deporte", dijo.

¿Qué significa esto para tu startup o tu marca?

Que un estudio chileno esté produciendo piezas de AI Virtual OOH para Team Chile, Disney, Marvel y la gira de Shakira es una señal de dos cosas concretas para founders y marketers hispanohablantes:

El costo de producción de impacto cinematográfico ya no requiere Hollywood. WISE opera desde Santiago con un modelo que reemplaza rodajes físicos por composición digital. Para una marca mediana, eso significa poder soñar con campañas de escala mundial sin el presupuesto de una superproducción.
La frontera entre marketing, entretenimiento y deporte se está borrando. La campaña del Team Chile no vende un producto: vende una experiencia vinculada al deporte olímpico. Esa lógica —convertir un anuncio en un evento— es la misma que aplican marcas como Cuisinart en sus pruebas con Amazon Ads, donde ya están testeando videos generativos en producción, según reportó AdExchanger en julio de 2026.

Para los OBIE Awards 2026 —los premios más antiguos del OOH en Estados Unidos—, la OAAA destacó precisamente la expansión del medio hacia "storytelling de marca, activaciones experienciales, innovación y servicio público", al anunciar su shortlist el 2 de septiembre de 2026. El mensaje de fondo: el sector premia cada vez más las piezas que mezclan tecnología y cultura.

Tres acciones concretas que podés tomar esta semana

Audita tu próximo lanzamiento con la pregunta "¿esto podría ser una experiencia, no un anuncio?". Si la respuesta es no, repensá el brief. Las campañas que están ganando premios hoy mezclan tecnología con un lugar físico real.
Explorá herramientas de generación de video con IA para tu próxima prueba A/B. Amazon lanzó en junio de 2026 un agente creativo con generación de video "one-click" y, según AdExchanger, Cuisinart ya logró que un video generado por IA superara en performance a uno producido in-house en una prueba con presupuesto equivalente.
Si trabajás con un equipo creativo, sumá a un partner que domine composición digital. No se trata de reemplazar a tu agencia: WISE se define como un "tercer actor" que potencia la campaña tradicional. Para una startup, eso puede ser un freelancer con experiencia en CGI o un estudio boutique que ya maneje flujos de IA + locación real.