La FEDE celebra el III Foro de IA con foco en AdFraud y gobernanza

La FEDE reune al sector en su III Foro de IA con foco en seguridad, fraude y regulacion

La Asociacion de Empresas de la Comunicacion-La FEDE celebro el 23 de septiembre en el Auditorio de UDIT (Universidad de Diseno, Innovacion y Tecnologia) la tercera edicion de su Foro de Inteligencia Artificial, una jornada patrocinada por Google y Mediaplus Equmedia y con la colaboracion de Bordo, Doxa Stakeholders Intelligence, ISMS Forum y la propia UDIT. La cita reunio a directivos y expertos del sector para analizar como la IA esta cambiando la actividad publicitaria y, sobre todo, que riesgos regulatorios y operativos trae consigo su adoption acelerada.

Segun datos compartidos durante el evento, el fraude publicitario se ha convertido en uno de los grandes cuellos de botella de la industria: el informe First Half 2026 Ad Fraud de Spider AF, publicado el 2 de septiembre, cifra en US$25.300 millones las perdidas globales por fraude digital solo en el primer semestre de 2026, con una tasa de fraude del 5,58% sobre el gasto publicitario mundial que EMARKETER proyecta en US$907.000 millones para todo el ano. Esto significa que, si el ritmo se mantiene, las perdidas anualizadas pueden rozar los US$50.600 millones.

Que temas centrales se trataron en el III Foro de IA

La jornada se abrio con la bienvenida de Elia Mendez, directora general de La FEDE, y Marisa Sarget, vicerrectora de Ordenacion Academica de UDIT, quienes insistieron en la necesidad de cooperation entre asociaciones profesionales y entidades academicas para formar a los futuros profesionales del sector. UDIT acogio el evento como sede y partner academico.

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A continuacion, Guillermo Bosovsky (director de Doxa Stakeholders Intelligence) y Fernando Montanes (responsable de investigacion de La FEDE) presentaron un avance del estudio El uso de la IA en el sector publicitario, un trabajo que se presentara oficialmente el 19 de noviembre y que pretende radiografiar como agencias, anunciantes y medios estan adoptando la tecnologia en Espana.

Ad Fraud: la publicidad que nunca vio un humano

Benito Marin, director de Customer Success para Espana y Portugal de Integral Ad Science (IAS), fue el encargado de abrir el bloque sobre fraude digital con la ponencia La publicidad que nunca vio un humano: el negocio del Ad Fraud. Su mensaje fue doble: por un lado, la IA facilita identificar trafico invalido y mejorar la detection; por otro, ofrece a los delincuentes nuevas herramientas para escalar ataques.

Los datos del informe de Spider AF respaldan esa lectura dual. La cuota de bots que imitan comportamiento humano paso del 20,4% en enero de 2025 al 64,4% en junio de 2026, y el 71% de las perdidas en sitios MFA (Made-For-Advertising) se concentran ya en canales optimizados con IA, como Google Performance Max. Los sectores mas golpeados son automocion (15,49% de tasa de fraude), telecomunicaciones (13,19%) y electronica de consumo (11,94%).

Gobernanza, reputacion y la importancia del proceso

Oscar Munoz, Head of Technology and Product Enablement de WPP Media, defendio en Sin gobernanza no hay IA: los cimientos invisibles de la inteligencia empresarial que cualquier adoption seria de IA requiere estructuras de gobierno internas claras antes de escalar casos de uso. En la misma linea, Miguel Pereira (cofundador de Darwin & Verne) abordo el impacto de la IA en la reputacion de marca.

Eloy Ybanez, de Estrategia by InBusiness 5.0, fue mas alla con la tesis La calidad no esta en la herramienta, sino en el proceso: argumento que el valor no esta en el modelo de IA elegido, sino en saber formular problemas, disenar procesos y rodearse de un marco regulatorio y de seguridad solido. La FEDE anuncio ademas una formacion en IA prevista para octubre y noviembre impartida por el propio Ybanez.

IA agentica: el Decalogo de Seguridad de ISMS Forum

El bloque de cierre lo protagonizaron Javier Lomas (DPO de Codere Group) y Jose Ramon Monleon (Third Party Risk Management de MasOrange), que presentaron el Decalogo de Seguridad en IA Agentica elaborado por ISMS Forum. El documento pone el foco en uno de los vectores de mayor crecimiento: la relacion entre agentes autonomos, el AI Act y el Reglamento General de Proteccion de Datos (RGPD).

La urgencia regulatoria no es teorica. El 2 de agosto de 2026 se activo en la Union Europea la primera fase de enforcement del AI Act: las obligaciones de transparencia del Articulo 50 (chatbots, contenido sintético y deepfakes) ya son exigibles, con multas de hasta 15 millones de euros o el 3% del volumen de negocios mundial, segun recoge TechTimes. Aunque las obligaciones de los sistemas de alto riesgo (Anexo III) se aplazaron a diciembre de 2027, la maquinaria de supervision ya esta operativa, y Espana es uno de los diez Estados miembro con infraestructura de enforcement mas avanzada, con la AESIA como autoridad de referencia y 16 guias practicas de cumplimiento publicadas.

Que significa esto para tu startup

Para un founder que opera con marketing digital o modelos SaaS B2B, el mensaje del foro es util: la IA publicitaria ya no es solo una cuestion de rendimiento, sino de compliance. Las plataformas estan endureciendo sus politicas, los reguladores europeos han activado la fiscalizacion y el fraude exige verification multi-senal, no solo del CTR o de las metricas de plataforma.

Dos acciones concretas que puedes tomar esta semana:

Audita tu stack de IA publicitaria con lupa de gobernanza. Documenta que modelos usas (incluido el shadow AI de tu equipo de marketing), quien es el responsable interno de su supervision, y que contratos tienes firmados con proveedores de modelos (incluidos los de Google Performance Max). Si usas IA generativa para crear anuncios o creatividades, verifica que tu proveedor cumple con el Articulo 50 del AI Act, porque la multa te puede llegar a ti como deployer.
Inyecta verification de trafico invalido en tu stack de medicion. Si inviertes mas de 5.000 euros mensuales en performance, suma una capa de detection de ad fraud independiente (IAS, DoubleVerify, HUMAN, Spider AF) a tus dashboards. La tasa global de fraude ya supera el 5% y, segun Spider AF, la mayoria de ese dinero se pierde en bots que imitan comportamiento humano, invisibles para un filtro de una sola metrica.

La jornada deja ademas una pista clara: la formacion en IA que La FEDE ha puesto en marcha para octubre y noviembre, y el estudio sectorial que se presentara el 19 de noviembre, son dos referencias a seguir si operas en publicidad, medios o marketing tech en Espana.