El ex CEO de WPP apuesta por cerrar la brecha entre IA y agencias Mark Read, quien dejó el cargo de CEO de WPP a finales de 2025 tras siete años liderando uno de los mayores grupos de agencias del mundo, está organizando Prompt, una conferencia exclusiva sobre inteligencia artificial diseñada para conectar directores de …
La nueva frontera: ser citado (o no) por la IA Cuando un usuario le pregunta a ChatGPT, Gemini o Claude por una marca, la respuesta que obtiene rara vez sale del sitio web de esa marca. Sale de lo que el modelo ha consolidado a partir de medios, foros, reseñas, Wikipedia y otras fuentes públicas. …
El marketing ya no se detiene solo: por qué importa aprender a parar Durante décadas, el marketing tuvo sus propios «frenos naturales»: cada llamada extra costaba tiempo de un vendedor, cada mailing extra costaba impresión y envío, cada anuncio extra costaba pauta. Eran restricciones malas para el negocio, pero útiles para el usuario: ponían un …
Qué dicen los datos: la fe ya le gana al rendimiento El último informe The Impact of AI on Digital Advertising Report 2026, publicado por IAB Europe el 24 de septiembre de 2026 junto a su AI Working Group, deja una paradoja incómoda para cualquier equipo de marketing: el 58% de los profesionales espera que …
¿Qué midió el estudio y por qué debería importarle a tu startup? Un análisis publicado por el ingeniero Peter Vijeh aplicó un modelo de reconocimiento de entidades (GLiNER) sobre 51.129 comentarios extraídos de seis subreddits de cuchillería: r/knives, r/knifeclub, r/chefknives, r/japaneseknives, r/FixedBladeEdc y r/KnifeSteels. La pregunta fue directa: ¿las recomendaciones de «qué cuchillo comprar» que …
La industria publicitaria gira hacia la conversación con IA Forrester acaba de publicar sus Predictions 2027: Media and Advertising y el mensaje de fondo es que los motores de crecimiento de la última década para medios y plataformas —suscripciones, TV lineal, redes sociales y búsqueda tradicional— están topándose con un techo. En su lugar aparecen …
TikTok Shop y el momento en que el video se vuelve caja registradora Comprar por internet dejó de ser una rareza hace años, pero el punto de partida de la decisión de compra se está moviendo. Ya no entramos a una app a buscar algo: entramos a distraernos y salimos con un pedido. Esa es …
Orizon se reinventa: de consultora de servicios a plataforma de licencias escalable La compañía alicantina Orizon, especializada desde hace casi dos décadas en mejorar el rendimiento y la eficiencia del software de grandes empresas, ha puesto en marcha una transformación que pretende pasarla de proveedor de servicios a vendedora de licencias SaaS. Lo ha hecho …
La nueva frontera del marketing: aparecer en las respuestas de la IA La inteligencia artificial ya no cambia solo cómo trabajan las empresas. Las AI Overviews de Google llegan a unos 2.500 millones de personas al mes, según Analytics Insight, y los consumidores cada vez hacen menos clic en los enlaces para resolver sus dudas: …
La conversación sobre IA en marketing cambió: ahora se mide en dinero, no en prompts El 25% de los profesionales de marketing de Estados Unidos y Canadá considera que mejorar el retorno de inversión (ROI) será la principal oportunidad que ofrecerá la inteligencia artificial durante los próximos 12 meses, según el informe Marketing in the …
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