La trampa del último clic en la era de la IA La inteligencia artificial no inventó la tensión entre resultados inmediatos y construcción de marca, pero la volvió más cara. La facilidad para medir conversiones de último clic creó una inercia operativa: presupuestos, herramientas y hasta ascensos dentro de equipos de marketing optimizados para exprimir …
El SEO y el SEM ya no compiten: conviven en una nueva economía de búsqueda La regla clásica del marketing digital —»invierte en SEM para resultados rápidos, en SEO para construir a largo plazo»— sigue siendo cierta, pero el contexto que la rodea cambió de forma acelerada. Desde el 31 de agosto de 2026, Google …
Una productora que nace contra la corriente El 44% de la población española en edad de trabajar ya utilizaba herramientas de inteligencia artificial en el primer trimestre de 2026, una tasa que sitúa a España como el sexto país del mundo en adopción de IA según el informe AI Diffusion de Microsoft, publicado por Cinco …
EDEM acelera su oferta formativa en marketing digital e inteligencia artificial La Escuela de Mercadotecnia (EDEM) presentó cuatro nuevos programas ejecutivos dirigidos a profesionales y emprendedores que buscan actualizarse en publicidad digital, analítica, inteligencia artificial y dirección de marketing. Las cohortes inician escalonadamente entre el 25 de septiembre y el 27 de octubre de 2026, …
Por qué las grandes marcas ya no aparecen en las respuestas de ChatGPT Una marca puede liderar Google durante años y, aun así, ser invisible para ChatGPT, Gemini o Perplexity. A este fenómeno la indústria lo empieza a llamar AI visibility gap: la brecha entre tu presencia en el buscador tradicional y tu presencia dentro …
El acuerdo PepsiCo–Publicis: por qué importa más allá del Super Bowl PepsiCo eligió a Publicis Groupe como su socio exclusivo de medios globales bajo un modelo bautizado «One PepsiCo», confirmaron ambas compañías a ADWEEK. La francesa absorberá estrategia, planificación, compra de medios, activación, identidad conectada y tecnología con IA para atender más de 200 mercados …
Social Media Week México 2026 arranca con Creator Collective: 8 agencias, 100 creadores y más de 500 millones de seguidores La undécima edición de Social Media Week México 2026 se celebrará el 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros de Ciudad de México bajo el concepto “Social First: The Ultimate Growth Driver”, y …
Google esquiva la ruptura de su negocio publicitario La jueza federal Leonie M. Brinkema, del Distrito Este de Virginia, rechazó este miércoles la solicitud del Departamento de Justicia de EE. UU. (DOJ) para obligar a Google a vender AdX, su exchange de anuncios en tiempo real. En su lugar, aprobó «la mayoría de los remedios …
Por qué creatividad y performance ya no compiten: la nueva lógica del marketing con IA Durante mucho tiempo, una idea creativa era primero y la medición llegaba después, casi como un trámite. Esa secuencia cambió: hoy creatividad, datos, medios y tecnología funcionan como un mismo sistema, y la conversación pública de los directivos de Dentsu …
Un founder midió ChatGPT Ads durante 24 días y el resultado fue demoledor Un experimento real con £289.52 gastados en ChatGPT Ads entre el 5 y el 28 de agosto dejó una de las tasas de conversión más bajas documentadas para un canal publicitario grande. El protagonista es Andy Brice, fundador de PerfectTablePlan, un software …
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