El dato que obliga a repensar el tablero comercial Solo el 11% de los ejecutivos afirma que sus áreas de ventas y marketing operan hoy como un único motor de crecimiento, según el informe «Reclaiming relevance: sales and marketing in an AI world» publicado por EY en su State of Consumer Products Report 2026. El …
El CMO que imaginabas ya no alcanza para tu startup El título de Chief Marketing Officer sigue siendo el mismo, pero lo que la empresa espera de quien lo ocupa se ha expandido hasta desdibujar el perímetro del departamento. Esa es la tesis central del artículo de opinión publicado el 26 de agosto en Marketing4eCommerce …
AiCHEMIST, la nueva consultora que promete integrar IA con «transformación consciente» en equipos de marketing AiCHEMIST, la consultora fundada por Gustavo Marioni —ex líder creativo de LOLA MullenLowe, Shackleton, Globant GUT y Accenture Song— anunció su lanzamiento oficial con Nicolás Pimentel como parte de su Advisory Board, según publicó DossierNet este 26 de agosto. La …
La conversación ya no es sobre adoptar IA, sino sobre integrarla al negocio Lourdes Baeza, directora de marketing y comunicaciones de Grupo CVA —mayorista de valor agregado de tecnología con sede en México—, lo resumió en una frase que interpela a cualquier fundador: «cuando el marketing entiende el negocio, deja de ser un área de …
Ingenieros haciendo marketing y marketers programando: el nuevo mapa profesional OpenAI publicó un análisis interno que confirma una tendencia que muchos fundadores ya intuyen: ChatGPT está borrando las fronteras entre profesiones. Según los datos compartidos por Colin Fleming, director de marketing de negocios de la compañía, los profesionales del marketing que usan ChatGPT para tareas …
El terreno donde la inteligencia artificial todavía no llega La inteligencia artificial ya sabe qué música escuchas, qué productos buscas y qué serie verás el viernes. Sin embargo, hay algo que sigue siendo exclusivamente humano: oler un café recién hecho, sentir el peso de un envase en la mano o escuchar la melodía exacta que …
El dato: 17% de marketers ya programa y 20% de ingenieros hace marketing La IA generativa está borrando las fronteras entre profesiones que durante décadas se mantuvieron separadas. Entre los profesionales de marketing que usan inteligencia artificial para actividades fuera de su especialidad, el 17% recurre a ella para tareas de ingeniería, el porcentaje más …
El fin del clic transaccional: por qué el Search clásico dejó de ser rentable Durante más de una década, el Search tradicional fue la columna vertebral del marketing digital de performance. Las marcas pujaban por palabras clave, los consumidores hacían clic y el embudo convertía. Pero ese modelo entró en una fase de rendimientos marginales …
Por qué Tomás Varela dejó el retail para fundar Milimetrix Después de más de 15 años liderando áreas de negocio en Limonada, Ripley y Cencosud, Tomás Varela se sentó del otro lado del escritorio. Lo que vio como cliente de agencias de marketing fue lo que lo empujó a fundir su propia consultora: «me costaba …
La fórmula que Mercado Libre llevó a IAB Now 2026 Daniel Arra, media & sponsorships director de Mercado Libre, presentó este martes en IAB Now la arquitectura de marketing que sostiene a la plataforma de e-commerce más grande de Latinoamérica. Su tesis central es que las marcas dejaron de competir solo por capturar demanda existente: …
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