La fórmula que Mercado Libre llevó a IAB Now 2026 Daniel Arra, media & sponsorships director de Mercado Libre, presentó este martes en IAB Now la arquitectura de marketing que sostiene a la plataforma de e-commerce más grande de Latinoamérica. Su tesis central es que las marcas dejaron de competir solo por capturar demanda existente: …
Greg Kogan, el asesor que ayudó a inventar «vector database», tiene una regla simple para posicionar startups Pinecone pasó de 0 a 10.000 registros por día en el pico del ciclo de la IA generativa en 2022, según contó el propio Greg Kogan, entonces VP de Marketing de la compañía, en una sesión de preguntas …
El caso KitKat Heist: 12 toneladas de chocolate robadas convertidas en 9 Cannes Lions Un robo de más de 12 toneladas de barras KitKat — equivalentes a más de 400.000 unidades desaparecidas en tránsito, según Confectionery News — terminó convertiéndose en una de las campañas más premiadas de 2026. La acción, bautizada KitKat Heist, fue …
WPP reorganiza su negocio: cuando los datos reemplazan a la idea creativa Durante cinco décadas, la industria publicitaria giró alrededor de una premisa simple: una buena idea creativa era el principal diferencial competitivo. La irrupción de la inteligencia artificial terminó de modificar las reglas del juego. WPP, el mayor grupo de publicidad del mundo, acaba …
Social Media Day Argentina lanza un Programa Ejecutivo de IA con 9 semanas y 18 horas de formación Social Media Day Argentina abrió la inscripción para un Programa Ejecutivo en Inteligencia Artificial de nueve semanas, 18 horas totales y certificación propia, con una masterclass semanal dedicada a marketing, contenido, ventas y negocios. El ciclo comienza …
IAB Now 2026: 2.400 profesionales y un debate impostergable sobre el futuro de la publicidad digital El IAB Now 2026 reunió a más de 2.400 inscriptos en el DOT Baires Shopping de Buenos Aires bajo el lema «Pensar, diseñar e impactar», con una agenda de casi 40 sesiones dedicadas a descifrar el impacto de la …
El hallazgo que empezó con unos auriculares Bluetooth En agosto, el desarrollador Matthew Callaghan detectó que al abrir la página principal de AliExpress en Firefox o Chrome, sus auriculares Bluetooth multipunto dejaban de reproducir audio desde el teléfono. Cerrar la pestaña lo solucionaba; silenciar la pestaña, el navegador o Windows, no. La causa no era …
Por qué el growth marketing en LATAM ya no se evalúa por especialidad sino por integración En 2026, elegir un socio de marketing en Latinoamérica dejó de ser una comparación de servicios aislados. La diferencia entre una agencia tradicional y un growth partner se mide hoy por la capacidad de conectar adquisición, analítica, automatización, posicionamiento …
Por qué OpenAI ficha a un Head of Ads Enterprise Marketing ahora OpenAI publicó una vacante para Head of Ads Enterprise Marketing con un salario base de entre US$374.000 y US$415.000, más equity. La oferta, según InformaBTL, describe un rol responsable de definir y escalar la estrategia global frente a anunciantes, agencias y socios estratégicos, …
¿Cuánto tráfico está perdiendo tu sitio por culpa de la IA? Un análisis de Brainlabs sobre 54 clientes encontró que las sesiones orgánicas agregadas cayeron 10,5% —de 140,1 millones a 125,4 millones— mientras que las visitas procedentes de ChatGPT, Gemini, Copilot y Perplexity crecieron 163%. A primera vista, los números parecen un desastre para cualquier …
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